Мой e-mail: malpertui@gmail.com
Мой номер телефона: +38 (063) 811 97 26

Виктор Голованов, его продающий копирайтинг и оригинальные взгляды на жизнь и профессию

Комментариев: 1
Продающий копирайтинг от Виктора Голованова

Виктор Голованов – человек-копирайтер и человек-Мономах.

Всем начинающим и бывалым копирайтерам, а также людям, которым интересны неординарные личности, огроменный привет!

Данная статья – интервью с моим коллегой Виктором Головановым. Он, как и я, занимается продающим копирайтингом, придумыванием названий, слоганов и поздравлений и другой подобной работой. Он, как и я, слушает русский рок и читает Орлова. Он, как и я… В общем, читайте и узнаете сами. Виктор – человек интересный, и с ним скучно не будет.

Виктор, что было для Вас самым сложным, когда Вы начали работать копирайтером?

1. Поверить в себя.

2. Поверить, что копирайтингом действительно можно зарабатывать.

3. Нейтрализовать потоки негатива.

Как Вы улучшали свои навыки (какие книги читали, какие тренинги посещали и т.д.)?

Владимир, к своему стыду, тихим от «застенчивости» шепотом скажу, что тренингов не посещал. Да, был на многих вебинарах – разочаровался. Действительно полезной информации мало – много попыток «впарить» очередной чудо-курс.

Навыки улучшал, улучшаю и буду улучшать.

Одно время, был подписан на рассылку Виктора Орлова, много полезного почерпнул у этого человека. Сейчас читаю блог Дмитрия Кота и рассылки еще 10-15 копирайтеров русскоязычного Интернета.

На «мушке» мышки 🙂 держу всех более или менее заметных копирайтеров Рунета.

Так, что ребята и девчата, сильно не расслабляйтесь ))))

Книги это круто, но только практика дает результат.

Оно и понятно.

В принципе, читал те же книги, что и большинство копирайтеров. Орлов, Витале, Шугерман, Хэлберт. Считаю, что потоковый шквал даже полезной информации крайне вреден.

Вреден, ровно до того момента, пока полученные вами знания еще не превратились в устойчивые навыки. Знания – навык – результат.
Пришел к выводу, что лучше прорабатывать определенное направление более тщательно, не бросаясь во все стороны, не распыляя ресурсы. Иначе, даже солома не поможет.

Еще рекомендую почитать блог Радислава Гандапаса.

Я часто читаю Ваш блог. У Вас уникальный стиль. Вы, как и я, жертвуете оптимизацией, а значит популярностью и деньгами, ради оригинальности. Виктор, сложно быть другим, сложно писать не только про продающий копирайтинг, но и про простые обыденные вещи?

Владимир, приходится чем-то жертвовать, во имя ГЛАВНОЙ ЦЕЛИ. Я четко понимаю, что придут времена, когда заказчики «насытятся» seo-бредом, псевдо-контентом.

Как когда-то: насытились распиаренной демократией, сникерсами, джинсами levis и прочими атрибутами беззаботной жизни. Читателя будет воротить от тошнотворных текстов, «упадут» продажи, маркетологи-маркетеры в очередной раз «дадут маху» — полностью себя дискредитируют. Факт: от смены «ценника» содержание не меняется.
И они придут. Заказчики придут за качеством.

В итоге, только это важно: качество мыслей, качество идей, качество результата.

Во всем наблюдается цикличность (смена эпох, времен года, биоритмов организма, парадигм мышления). Эти законы вечны. Фишки, секреты, современные технологии слишком быстро теряют свою эффективность – тем более в Сети, тем более, сейчас.

Полезно быть: умным, гибким, свободным от стереотипов-липучек.
Другим быть всегда сложно. Я искренне считаю, что будущее за ЛИЧНОСТЬЮ.

Что Вас больше всего бесит в работе? Ну, прям, так бесит, что хочется подвергнуть свой монитор и клавиатуру пыткам. Долгим жестоким страшным пыткам.

Честно!

Зверски раздражает, когда ночью в голову приходит идея – надо встать с кровати, взять блокнот и начать сумбурно выводить какие-то каракули. ХА, каракули, которые с утра приходится разбирать с переводчиком 🙂

Еще не люблю наглых заказчиков-выскочек – хамство не люблю.

Когда я работаю, у меня почти всегда играет музыка. Это, в основном, отечественный и зарубежный хэви-метал. А Вам помогает музыка в работе? Если да, то какая?

Владимир, да!

Без музыки как без хлеба. Я отношусь к той категории копирайтеров, которые черпают в музыке свое вдохновение. Музыка – энергия в чистом виде. Тяжелую музыку люблю, даже особливо уважаю. Хотя иногда слушаю классическую, кантри и музыку иных благозвучных направлений.

С повышенным пиететом отношусь: к Валерию Александровичу Кипелову с его командой, плюс слушаю Арию в новом составе. В свое время «зацепила» за живое Эпидемия с их Эльфийской Рукописью.

Из колонок всегда звучит: Виктор Цой, Abyssphere, Черный Кофе.

Из иностранных: Metallica, Diary of Dreams, Holyhell, Kalmah, Macbeth, In Flames, Scorpions, Lacuna Coil, Delain, Epica, Within Temptation, Nightwish (только с Тарьей Турунен). Один коллега на днях «подкинул» Nostra Morte – классно.

Это так, навскидку 🙂

Кстати, насчет музыки. Насколько я понял, Вы тоже слушаете группы «Ария» и «Кипелов». Это мои любимые группы. Если бы мы вместе пошли на концерт одной из них, сколько литров водки мы бы взяли?

Владимир, бессменно слушаю, аж целых 15 лет 🙂

Поразительно, но от такой КАЧЕСТВЕННОЙ музыки не устаешь. Каждый раз слушаю, как в первый раз. Я даже себе сделал «рабочую» подборку из гитарных партий – свел в одну дорожку несколько композиций, не совсем удачно получилось. Но, вещь убойная.

Мозг рвет на части.

Про литры…

ЭХ, так сразу и не скажешь 🙂

Из расчета, чтобы не упасть.

Да, на концерте энергетика феноменальная. Первый раз попал на группу «Кипелов» в 2004, как раз после «фактического» распада Арии.

Концерт-красота.

Нравится: вокал, забойные гитарные партии, и копирайтинг в исполнении поэтессы Маргариты Пушкиной. Тексты песен просто блеск. Настоящий Копирайтинг!

Виктор, кто Ваш любимый писатель? И почему именно он (она)?

Нравятся многие, каждый по-своему хорош: Ильф и Петров, Говард Лавкрафт, Стивен Кинг, Лев Николаевич Толстой (я единственный из своей группы, кто прочитал полностью Войну и Мир).

За что в лицее получил БОНУС от преподавателя – освобождение от экзамена, 5 баллов в журнал и статус эксперта (вот так бы в копирайтинге быстро 🙂 ).

Указанных выше писателей ценю:

1. Ильфа и Петрова – за юмор, здоровый цинизм, великолепную передачу атмосферы (духа) того времени.

2. Говарда Лавкрафта – за возможность взглянуть на жизнь под другим ракурсом. Понравилась его книга «Хребты безумия».

3. Стивена Кинга – за прекрасный шанс оказаться в иных реальностях. Немного приблизиться к пониманию: людей, мотиваций, поступков.

4. Льва Николаевича – за длинные предложения 🙂 и БОНУС от «препода». Все-таки он свою руку приложил к этому делу.

У каждого из писателей свой стиль, но все хороши по-своему.
Индивидуальность – это главное.

Есть статья (не обязательно в Интернете), которой Вы особенно гордитесь?

Не то чтобы горжусь, но есть одна, которая получилась неплохо – с блога из категории сказок :).

Легенда о ЧЕРНОМ Фрилансере: черным по белому, смело.

Но все же, я уверен, что лучшая статья еще впереди. Точно впереди.

Лично я не уверен, что блог приносит много заказчиков и денег. Но мне нравится его вести, он дает мне намного больше, чем просто деньги. Чем является собственный блог для Вас?

Да, пока приток людей с блога мизерный. Да, за сверхпопулярностью я и не гонюсь.

Но, что важно.

Блог – это отличная площадка для экспериментов.

Блог – это чудесная возможность для знакомства с новыми людьми.

Блог – это очередная ступенька для рывка вперед.

Жизнь такова, что не всегда угадаешь, где найдешь, а где нагоняй поймаешь.

Для меня блог является:

1. Инструментом для шлифовки профессиональных навыков.

2. Остовом формирования собственного БРЕНДА.

3. Беседкой самовыражения.

4. Собственной кузницей ошибок, просчетов, заблуждений.

5. Копилкой бесценного опыта.

Если копирайтер находит ошибку в тексте, который уже опубликован, что Вы посоветуете ему делать:
а) вначале вернуться в детский садик, а потом в школу;
б) ударить себя по пальцам линейкой, а потом присесть 100 раз;
в) переквалифицироваться из копирайтера в политика или Диму Билана;
г) попрыгать на правой ноге, потом посчитать до десяти и в конце пропеть песню «Зайка моя».

Поднять правую руку вверх, потом резко «опустить» ее и сказать, вслух: «А пошло оно все в…». Все, теперь можно смело брать орфографический, грамматический и иные словари в руки – читать, читать, читать. Да, найденную ошибку нужно «почикать».

Виктор, как Вы придумываете названия? Можете дать пару советов копирайтеру, который занимается неймингом?

Включаю музыку, расслабляюсь.

Стараюсь проникнуть в «шкуру» потребителя.

Бомблю свой мозг ассоциациями.

Беру ТЗ, пробегаю взглядом, чтобы уловить общую суть. Начинаю креативить потоковый бред, причем без «привязки» к Брендам-конкурентам. Создав 20-30 вариантов, оставляю слоганы в покое. После отдыха подгоняю их под более жесткие рамки.

Выставляю «ограничения» из ТЗ + свои: кол-во слов, «вкусовые», «эмоциональные», «сексуальные» оттенки, привязка, отстройка, сочность, запоминаемость и т.д.

В случае нестыковок, шероховатостей – работаю с базой синонимов, подбирая оптимальные сочетания. Стараюсь сделать более емко.
На выходе: изучаю базу слоганов на наличие случайных совпадений.
Почему это делаю в конце?

Не могу настроиться на работу, когда уже детально изучил слоганы конкурентов.

Совет один: искать свой способ. Все индивидуально.

Существует хорошая книга: пословицы и поговорки русского народа, либо народов мира.

Иногда помогает проникнуть в самую СУТЬ 🙂

Вы не устали объяснять людям, чем Вы зарабатываете на жизнь? Лично я устал. Теперь буду говорить всем, что я учитель. Или порноактер. Не определился пока…

Отношусь к этому философски. Ну, короче – работаю в Интернет. Все равно, большинство знакомых от слова копирайтинг недоуменно «округляют» и без того правильной формы глаза.

Напоследок. Виктор, вы добились успеха потому, что…

Владимир, я все еще в ПУТИ.

Потому что…

Успех в моем понимании, это когда все значимые для меня аспекты гармонично сочетаются друг с другом. Своевременно, без внутреннего надрыва, драйвово.

Пока еще не соединились – соединились, но не все 🙂

Надеюсь, вам понравилось интервью. Вот такой он, продающий копирайтинг Виктора Голованова, – невероятно оригинальный, но все же эффективный. Если вам мало и хотите больше Виктора Голованова, здесь лежит его блог.

12
Оцените, пожалуйста, статью:
:(Не старалсяПойдетНеплохоСпасибо!!!
(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Бесплатная книга о SEO
  • Прекрасно! Правда, если честно, я читал уже это интервью недели три назад, но зашел на блог Вовы почитать новенькое. Не нашел.

    Отпишусь тогда по этой статье. Просто скучаю по текстам Здора я 🙂

    Итак. Вот в самом начале, когда Володя спросил Виктора. Я полностью согласен, но поменял бы местами и поставил пункт 3 на 1 место…

    Его в жизни хватает, так что оградиться надо. Остальное придет, хотя не ко всем.

    Прекрасное интервью. Рад, что зашел еще раз к Вове и рад, что почитал.

    Жаль только статей на бложике нет. Ну я буду заходить, вдруг гений мысли Здор — это вовсе не в.здор, а то, что ждут читатели…

    И это прекрасно!

    как то так

    Гри

Телефон: +38 (063) 811 97 26
Skype: malpertui87
Я в социальных сетях: