Мой e-mail: [email protected]
Мой номер телефона: +38 (063) 811 97 26

ТЗ для SEO-копирайтера

Общие требования

1. Перед началом работы, ознакомьтесь, пожалуйста, с сайтом, для которого нужен текст (тексты). Это очень важно. Во-первых, информация должна быть достоверна (то, что уже опубликовано, можно считать достоверным). Во-вторых, если это информационная статья, содержание ее не должно повторяться с теми статьями, что уже опубликованы (могут повторяться лишь некоторые факты).

2. Для текста надо писать мета-теги. Если вы писали их не один раз и не для одного SEO-специалиста (контент-менеджера), очень хорошо. Если не писали. Если не писали, изучите советы, которые дают в этих роликах:

Ролик Деваки

Ролик SEO-школы

Ролик про SEO-копирайтинг

И в этих статьях:

Статья №1

Статья №2

Статья №3

3. В первом абзаце надо постараться вместить максимум ключевых слов. НО! На первом месте читабельность. Ключи на втором.

4. В первом абзаце надо сразу говорить о товаре или услуге.

Правильное начало статьи:

«На сайте можно заказать услуги сантехника. О ценах, наших преимуществах и условиях сотрудничества подробная информация ниже»

Неправильное начало статьи:

«У каждого из нас время от времени ломается раковина или протекает кран»

Это SEO-текст. Он нужен для тех, кто и так знает, что у них, что-то сломалось. Вступительная информация не нужна. Нужны данные о ценах, каких-то условиях, преимущества компании (товара).

Если сайт создан для компании по установке и ремонте замков, надо чтобы клиент сразу понимал что он пришел за той услугой которую он искал, узнал о ней подробнее, а не читал о том что такое замок.

5. В начале текста (не обязательно сразу после заголовка, можно после первого или второго абзаца, если они не очень большие) обязательно надо поместить маркированный список, в котором упоминаются ключевые слова.

Цель этого списка – создать вот такой сниппет для Яндекса:

Как видите, в каждом пункте списка упоминается главный ключ – «ремонт замка» или его часть «ремонт». Нужно сделать что-то подобное. Если есть какие-то упоминания с цифрами, надо их добавлять в список. Важно, чтобы все эти пункты списка говорили о том, что можно заказать или купить на сайте и мотивировали перейти на него и сделать заказ.

6. Форматировать текст надо как рассказано в этой статье. Это обязательно. Правильно отформатированный текст можно сразу публиковать. Не нужно возиться в админке.

Тут лежит пример правильно оптимзированного и отформатированного текста.

7. Часто возникают проблемы со списками.

Пример:

Краска обладает следующими характеристиками:

  • Красная
  • Застывает при температуре 30 градусов
  • Можно наносить кисточкой
  • Сделана в Германии

Это плохой пример. Характеристики здесь не совсем сочетаются.

Напоминает что-то вроде этого:

Позвольте рассказать о себе:

  • У меня есть волосы
  • Два часа назад я хорошо поел
  • Моя мама занималась баскетболом
  • В моей квартире 3 комнаты, а хотелось бы 4

Надо так:

Краска обладает следующими характеристиками:

  • Застывает при температуре 30 градусов
  • Не подвержена влиянию прямых солнечных лучей
  • Не тускнеет после 10 лет эксплуатации обрабатываемой поверхности

Понимаете, о чем я? Пункты списка начинаются с глагола. Это характеристики, которые сочетаются, они должны находиться в одном списке.

Или хотя бы так:

На что нужно обратить внимание при покупке краски?

  • Сделана в Германии
  • Можно наносить кисточкой или валиком
  • Обладает насыщенным красным цветом

Кстати, пункты списка мы пишем с большой буквы и в конце пунктов точку не ставим. Разве что пункт состоит из 2 и более предложений.

8. Время от времени надо добавлять в тексты название компании и сайта. Мы должны показать, что этот текст специально написан для компании «Фирма». Этот текст не подходит для компании «Компания», потому что там везде название «Фирма». Пример:

9. По возможности использовать точные вхождения, но при условии, что ключ явно не портит текст, например «замена замков москва» кривое ключевое слово, лучше разбавить и написать «замена замков в москве».

10. Уникальность каждого текста 100% по text.ru или content-watch.ru (если вдруг text.ru глючит из-за чрезмерной нагрузки). К тексту надо прикреплять скриншот с уникальностью.

11. Информацию для текста желательно брать с сайта (уже об этом сказано), также можно использовать статьи со СМИ. Очень много хороших электронных архивов. Например вот. Также смотрите ролики более-менее популярных блогеров (минимум несколько десятков тысяч просмотров). Сейчас ролики снимают все, а вот среди всех надо выбрать тех, кто разбирается в деле.

12. Текст должен быть грамотным. Опечатки исправляю сам, но кривые, неправильно построенные предложения, тавтологию, слова, использованные не в том значении и т.д. буду отправлять на доработку.

13. Ключи надо выделять желтым цветом. Вот так:

14. Есть три ключа «Ремонт замков в Москве», «Ремонт замков в деревянных дверях», «ремонт замков с выездом мастера». Не стоит каждый раз вписывать «ремонт замков». Главное использовать все уникальные слова. То есть один раз (может два) используем ремонт замков и по одном разу «в деревянных дверях», «с выездом мастера», «в Москве». Если для сайта подобрано 10 ключей не надо 10 раз повторять «ремонт замков». Это переспам. Повторили 1-2, максимум 3 раза самый высокочастотный ключ и вписали все уникальные запросы из хвоста.

Вот как надо вписать эти 3 ключа:

Мы предлагаем ремонт замков в Москве. Компания работает с деревянными и металлическими дверями. Звоните, чтобы заказать выезд мастера.

Повторять «ремонт замков» мы можем только для списка, ориентированного на сниппет яндекса. И то не более 3-4 раз. Смотрите пункт ТЗ #5.

15. Готовый текст надо присылать в формате .doc или .docx. Название файла должно быть таким: «Тексты для avaproviding дата». Вместо «дата» надо писать дату отправки текстов. Если я отправляю тексты на правки, вы присылаете потом их уже исправленными, в названии надо добавлять слово «исправлено». Дату тоже нужно менять. Она должна соответствовать дню, когда были внесены правки. Например, тема статьи «Ремонт замков», значит название файла будет: «Ремонт замков 12.10.2018.docx», если были доработки, название файла будет: «Ремонт замков 12.10.2018 Исправлено.docx» Еще раз: дату тоже надо менять. Нужна дата исправления, а не написания текста. Если текстов несколько в одном файле, в названии пишет домен сайта для которого создавались статьи: «Firma.com 12.10.2018».

16. Как я уже сказал, на первом месте для меня грамотность и читабельность. Читабельность для меня, помимо всего прочего, – это когда одно слово не повторяется в одном предложении и в соседних предложениях. Также в тексте на 1000 знаков одно и то же слово не стоит использовать более 2-3 раз. Есть вариант добавить в список требований минимальный процент заспамленности. Но это принесет немало дополнительных мучений. Просто следите, чтобы слова часто не повторялись. Если что-то пропустили, во время проверки по text.ru, сервис подчеркнет наиболее часто употребляемые слова. Можно подкорректировать.

17. Нравятся тексты вот этих ребят (не обязательный пункт, только если хотите так сказать «копнуть глубже»):

Портфолио №1

Портфолио №2

Портфолио №3

18. Желательно прочитать эту статью про распространенные ошибки в русском языке. Если уверены в своей грамотности, делать этого не стоит.

P.S. Может показаться, что требований много, и они очень сложные. На самом деле, это не так. Если вы работали с SEO-текстами (а мне нужен более-менее опытный человек), вы почти все и так знаете и делаете (может за исключением форматирования). Все это я пишу для того, чтобы потом не было претензий. Понятно ведь, что текст должен быть грамотным, но кто-то пришлет простыню с кучей ошибок и скажет, что «ключи ведь вписаны». Не хочу, чтобы такое происходило. И еще одно. Если текст будет классным и пару пунктов не будут выполнены, ничего страшного. Опять-таки дело в опыте. Большинство требований нужны больше для неопытных ребят.

Бесплатная книга о SEO
Телефон: +38 (063) 811 97 26
Телеграм: @Malpertui
Я в социальных сетях: