SEO и диджитал-рынок в 2017 году

Прогнозы одного из авторов блога moz.com и консультанта ILoveSEO.net Джионлуки Фиорелли. Статья основана на огромном опыте и массе достоверных статистических данных. Много конкретики, много фактов, о которых не говорят русскоязычные оптимизаторы. Оригинал на английском можно прочитать здесь.

Гугл в 2016 году

Чтобы понять, что будет в новом году, надо проанализировать год предыдущий. Если изучить официальные апдейты Google, компании, которые приобрела Google Inc., посты в Google Webmaster Blog, патенты, опубликованные Гугл и продукты, которые запустили руководители самого мощного поисковика в мире, можно прийти к следующим выводам.

1. Гугл неуклонно движется в мобильный мир. Преобладание мобильного индексирования кажется неизбежным результатом годовой работы. В Google многое сделали для пропаганды мобильного поиска и для того, чтобы сместить акцент с ПК на мобильные девайсы.
2. Ссылки все еще играют большую роль в ранжировании (смотрим на изменения в Пингвине 4.0).
3. Голосовой поиск должен стать следующей важной ступенькой в развитии SEO. Отчасти потому, что Bing и Google используют разные бизнес-стратегии. Поиск от Microsoft может серьезно конкурировать c Гуглом в этой сфере.
4. С тех пор, как Джон Джианнандрэа стал Старшим вице-президентом поиска Google, машинное и глубокое обучение стало использоваться по умолчанию в каждой сфере поиска. Поэтому можно ожидать, что в 2017 году оно будет использоваться даже больше. Возможно будут специальные алгоритмы, постоянно улучшающие «Колибри» (алгоритм Гугл, который должен понимать смысл текстов, разбираться в синонимах и контексте; считается, что «Колибри» заставляет SEO-шников и владельцев сайтов думать не о том, ЧТО ищут пользователи, а ЗАЧЕМ они это делают).
5. В мобильном мире значимость локального поиска будет еще выше. Вспомним об апдейте «Опоссум», который встряхнул локальную выдачу в сентябре 2016 года.
6. Данные, которые собрали MoodStock и EyeFluence, предполагают, что видео и изображения станут важнейшим направлением Google. Возможно потому, что YouTube (собственность Google Inc.) соревнуется с Facebook за право зарабатывать на видеоконтенте.

Переход на мобильный поиск

Раньше мобильный поиск считался одним из многих аспектов SEO. Наряду с локальным и международным.

Когда объявили о приоритете мобильного индекса, стало ясно: это что-то вроде революции. После 18 лет доминирования десктопного поиска, первенство перешло к мобильному.

Анализ веб-активности 24 важнейших сфер бизнеса

Причина этих эпохальных изменений станет очевидной, если мы посмотрим на источники поискового трафика (и органического, и платного):

Нажимайте на картинку, чтобы увеличить ее и изучить данные статистики более подробно.

Фиорелли создал этот график, используя данные из Similarweb. Для каждой сферы бизнеса он взял 5 сайтов с наибольшим количеством трафика в США.

Конечно, эти данные не отражают ситуацию на 100% корректно. Но и их достаточно, чтобы сделать выводы.

Результаты исследования Фиорелли показывают, что 20 из 24 видов бизнеса получают бо́льшую часть трафика из мобильного поиска.

Несмотря на это, 4 исключения – это очень важные сферы:

1. Компьютеры и электроника
2. Интернет
3. Наука
4. Путешествия

Хороший пример сайта, который все еще получает большинство трафика из поиска – Tripadvisor.com:

Важно! TripAdvisor получает более чем достаточно посетителей из мобильного поиска. Все же пока этот источник не такой большой, как десктопный трафик.

AMP – еще одна важная штука, связанная с переходом в мобильный мир.

Google объявил об AMP в октябре 2015-го, а к апрелю 2016-го 37% статей новостных сайтов получили AMP-версии (согласно исследованиям GDELT Project).

Тем не менее, то же исследование показало, что во всем мире только 40% статей новостных сайтов имеют хоть какую-то мобильную версию.

Надо отметить, что GDELT Project занимался только новостными ресурсами. Использование мобильных версий в секторе коммерческих сайтов гораздо более распространено.

Данные Consumer Barometer

Сервис Consumer Barometer показывает нам, что в США процент людей, использующих смартфоны, растет, а процент тех, кто все еще предпочитает ПК, начинает падать. В 2015 году количество пользователей смартфонов равнялось 71%, в 2016 году эта цифра возросла до 72%. С компьютером дела обстоят вот так: 76% в 2015 году и 75% в 2016-м.

Важно! Если проанализировать данные некоторых европейских и азиатских стран, окажется, что там смартфоны даже более популярны.

Значит ли это, что можно забывать о дескопной версии сайта? НЕТ! Если проанализировать другие данные Consumer Barometer, окажется, что товары люди все еще ищут в основном с ПК. Процент запросов, связанных с покупкой вещей, из десктопного поиска в разы выше, чем из мобильного.

Картинка кликабельна. Нажимайте, чтобы увеличить и рассмотреть более тщательно.

Вывод напрашивается один: нужно найти баланс между мобильной и десктопной версией сайта.

Что планировать на 2017?

Готовьтесь к приоритетному мобильному индексированию

Когда 4 ноября 2016 года Гугл анонсировал, что теперь на первом месте будет мобильный индекс, не было сказано, что это произойдет немедленно. Вместо этого Google сообщил следующее:

Чтобы сделать результаты выдачи более полезными, мы начали эксперименты с приоритетным мобильным индексированием.

Это означает, что десктопное индексирование все еще на первом месте. Но можно с уверенностью сказать, что в 2017-м это изменится.

Google дает нам массу времени, чтобы:

1. Создать мобильную версию сайта подходящего формата (на поддомене, с респонсивной или адаптивной версткой).
2. Сделать так, чтобы контент был одним и тем же на ПК и смартфоне. Часто на мобильной версии часть контента убирается. Это может привести к понижению в выдаче. По этой причине Google рекомендует респонсивную верстку как самых легкий способ избежать проблем.
3. Добавить микроразметку на мобильную версию. Раньше этого не делалось из-за снижения скорости загрузки. А для Гугла размеченные данные очень важны!
4. Поменять подход к средствам повышения конверсии. Совсем недавно, например, Гугл понижал страницы с вкладками (табами). Многие сайты начали избавляться от вкладок и помещать весь контент на одну страницу. Эти ограничения не будут применяться при введении приоритетного мобильного индексирования.
5. Обдумать и запланировать новую стратегию линкбилдинга, если вы используете мобильную версию на поддомене. Этот вариант подойдет для тех, кто привык готовиться к переменам заранее. Пока неизвестно, что будет с ссылками на дескотпную версию сайта в мобильном мире.

AMP

Несмотря на беспокойство, которое вызвало внедрение AMP среди некоторых владельцев больших новостных и других ресурсов, а также SEO-специалистов, судя по всему, Google не собирается уменьшать натиск.

Более того! Вначале считалось, что AMP – это в первую очередь решение для новостных веб-сайтов (и блогов). Теперь же Гугл показывает результаты выдачи со значком AMP также и для сайтов рецептов и коммерческих ресурсов (например, для Ebay).

Поэтому, если ваш ресурс сейчас получает много трафика из мобильного поиска, задумайтесь о создании AMP.

Для блогов, новостных сайтов и ресурсов с рецептами это должно стать приоритетным направлением.

С коммерческими сайтами пока спешить не надо. На данный момент AMP не поддерживает весь функционал, который доступен на многих интернет-магазинах и других площадках, где покупают и продают. Хотя если учесть, что одним из вдохновителей и создателей AMP является Ebay, можно предположить, что использование Accelerated Mobile Pages будет только расти.

От себя добавлю, что пока слышал только о негативном влиянии AMP. Плагин для создания AMP-страниц на WordPress пока работает недостаточно хорошо. После внедрения технологии наблюдаются серьезные проблемы с выдачей в Яндексе.

Google и естественный язык

Похоже Гугл серьезно нацелен на понимание одного из самых распространенных (и самых сложных) аспектов естественного языка – метафор. А когда можно будет понять метафоры, распознавание других фигур речи станет легким следующим шагом для Google.

Почему самый прогрессивный поисковый движок так интересует естественный язык?

Конечно, отчасти дело в том, что Google хочет «предоставлять более подходящие ответы на вопросы пользователей». Для этого он должен понимать, о чем идет речь в веб-документе (семантику) и то, что ищут пользователи (все чаще и чаще используя голосовой поиск).

Есть еще одна «сказочная» причина: «Ответ может понадобиться не только, когда вы сидите за рабочим столом».

Но также есть более «земные» (связанные с бизнесом и заработком денег) причины:

1. Согласно MindMeld использование виртуальных голосовых помощников постоянно растет.
2. 40% пользователей голосовых помощников начали работать с ними только 6 месяцев назад (так было на момент написания статьи: 19.12.2016). Это значит, что скоро должен пройти переходной период и наступить «мейнстримовая фаза». То есть вот-вот наступит момент, когда большинство людей познакомятся с голосовыми помощниками.
3. На данный момент 20% всех запросов – это голосовой поиск (если верить исследованиям Microsoft, в 2020 году количество голосовых запросов увеличится до 50%).
4. Голосовым поиском в основном пользуются дома (на втором месте – автомобиль).
5. В 2014 году Google сообщил, что большая часть пользователей голосового поиска – это тинейджеры. Эти подростки растут, находят работу, становятся родителями.
6. Амазон продал около 5 миллионов Amazon Echo за последние 2 года. Это девайс, которым можно управлять с помощью голосовых команд. Он отвечает на некоторые вопросы, понимает, когда вы хотите включить музыку, заказать товар и многое другое.

Amazon Echo – черный цилиндр, с которым можно поговорить о погоде.

Учитывая эти данные, можно понять, почему Гугл разработал своего голосового помощника Google Assistant и свой девайс для комфортного использования этого помощника – Google Home (аналог Amazon Echo).

Google Home – единственный друг, который не одалживает деньги. По крайней мере, пока.

Кстати! Google анонсировал, что данные о голосовых запросах скоро появятся в Google Search Console.

Получается, что Гугл выходит на рынок, где уже хорошо закрепились мощные конкуренты. Тем не менее, благодаря своей операционной системе «Андроид», компания сможет быстро набрать обороты и со временем стать лидером в этой сфере.

Исходя из всего этого, что нужно делать в 2017 году?

1. Попытайтесь попасть на позицию №0. Речь идет о боксе с ответами (скриншот выше) и другими данными, которые находятся выше первого места в выдаче Гугла. Часто Google Home предлагает ответы именно из этого бокса. Вот только не совсем понятно, как это приведет к клику на ваш сайт…
2. Внедряйте микроразметку на мобильной версии сайта (о чем уже было сказано).
3. RankBrain – одна из важных частей поиска, основанного на понимании естественного языка. Поэтому если вы этого еще не сделали, начинайте по-другому смотреть на использование ключевых слов. Переставайте использовать общие фразы, описывающие ту или иную тему.
4. Пусть усиление бренда станет вашей SEO-стратегией. Персонализированный поиск – еще один тренд Гугл. Это значит, что в своей выдаче Google чаще показывает сайты, на которых вы уже были. Возможно, вы заходили на них через поиск, возможно по ссылке. В любом случае поисковик это запоминает, и считает, что у вас больше шансов получить ответ на вопрос на знакомом ресурсе. Если сделать так, что название вашего бренда будет ассоциироваться с названием вашего продукта, это серьезно прокачает SEO-уровень вашего сайта.
5. Вспомните о Bing! Если вы думаете, что Bing – «это тот поисковик с прикольными фоновыми фотками», пора менять свое мнение! Bing – важная часть работы поиска Siri (персонального ассистента продуктов Apple) и Alexa (ассистента, который установлен в Amazon Echo). Более того: Bing является дефолтным поисковиком Cortana (виртуального голосового помощника для Windows Phone 8.1, Microsoft Band, Windows 10, Android, Xbox One и iOS).

Тщательная продуманная работа алгоритма RankBrain?

Видео наносит ответный удар

Что говорит статистика?

1. Просмотр видео онлайн постоянно растет. Хотя большинство все еще предпочитает смотреть телевизор.
2. Люди чаще всего смотрят видеоролики в Сети на ПК или ноутбуке. Но с каждым годом растет количество тех, кто предпочитает наблюдать за любимыми видеоблогерами с помощью смартфона. В 2013 году 26% американцев смотрели видео на экранах смартфонов, в 2015-м их стало уже 56%.
3. Средний возраст, когда у ребенка появляется смартфон – 10,3 года.
4. Дети от 5 до 13 лет (а также молодые люди до 20 лет) предпочитают визуальный контент, а не текстовый.
5. Влияние детей на покупки родителей в 2012 году оценивалось в 1,2 триллиона долларов.
6. Самая маленькая аудитория (4 – 13 лет) смотрит видео в основном онлайн.

Что говорят новости о покупках Google?

YouTube – номер один по видеоконтенту. Все же Гуглу недостаточно этой платформы. В 2016 году корпорация приобрела компанию Anvato (она занимается потоковым видео) и FameBit (онлайн-площадку, где блогеры могут найти спонсоров, а крупные бренды дополнительные источники рекламы в лице этих блогеров).

Фиорелли в своей статье не писал о том, какие выводы можно сделать, изучив эти новости и статистику выше. Выводы тем не менее очевидные: нужно вкладывать в видеоконтент. В этом году будет больше возможностей для создания видео и получения от него прибыли (не только в форме SEO-бонусов). Имейте в виду, что ролики в Интернете смотрят практически все, но детей среди потребителей онлайн-видео гораздо больше. Они не платежеспособны, но родители, которые уже купили им смартфоны и планшеты для просмотра этого онллайн-видео, готовы расставаться с крупными сумами по их желанию.

Виртуальная реальность

Какую последнюю компанию купила корпорация Гугл? Eyefluence – стартап, разрабатывающий технологии управления компьютерами с помощью глаз, которые можно использовать для работы с дополненной и виртуальной реальностью.

Какой продукт запустил Google в октябре 2016-го? Гарнитуру виртуальной реальности Daydream.

Какое самое яркое нововведение YouTube? Видео в формате виртуальной реальности.

Возможно, 2017 год станет всего лишь переходным периодом для виртуальной реальности. Этот продукт пока не попадет на массовый рынок. Но Фиорелли советует подготовиться самим и подготовить своих клиентов к наступлению эры виртуальной реальности.