Мой e-mail: malpertui@gmail.com
Мой номер телефона: +38 (063) 811 97 26

Комплексный SEO-аудит сайта: подробная инструкция + примеры

Комментариев: 0

В статье пойдет речь о комплексном SEO-аудите сайта. Я расскажу, как сделать аудит, какие сервисы и программы лучше использовать, на что нужно обратить в первую очередь и много другой полезной информации. Полезной, уникальной и актуальной (тут будут фишки, которые появились совсем недавно – в конце 2018 года). Весь пост основан на опыте. Это не пересказ чужих советов, это детальное описание методов и подходов к SEO-анализу сайта, который я выполнял десятки раз. Я не просто отправлял многостраничные отчеты клиентам (как делают некоторые) – почти всегда я следил за внедрением каждого пункта из аудита и проверял эффективность своих рекомендаций.

Комплексный SEO-аудит сайта от Владимира Здора

В августе 2017 года я сделал комплексный SEO-аудит огромного интернет-магазина автозапчастей. В сентябре вместе с разработчиками этого магазина мы начали внедрять мои рекомендации. Мы воплотили не все пункты из аудита, но сделали очень многое: начиная от переезда сайта на защищенный протокол https и заканчивая мета-тегами для КАЖДОЙ страницы. Часть результатов нашей работы ниже:

Индексация интернет-магазина автозапчастей

Все скриншоты с большим количеством данных кликабельны. Кликайте, чтобы рассмотреть более подробно.

Выше количество страниц в индексе после 5 месяцев работы (кто имел дело с крупным интернет-магазинами, понимает, как нелегко заставить поисковики все проиндексировать).

Это рост поискового трафика:Рост поискового трафика интернет-магазинаСуть в том, что я умею правильно анализировать сайты и правильно внедрять результаты анализа. Важно не только сказать об этом, но и предъявить доказательства в виде скриншотов. Все для того, чтобы вы прочитали это руководство до конца и воспринимали его серьезно.

Технический SEO-аудит как основа анализа сайта

Начало технического SEO-аудита: проверка корректности переезда на https

Почему я считаю, что надо начинать именно с этого пункта? Вроде как можно стартовать с анализа любой другой технической стороны сайта?

Дело вот в чем.

Когда Гугл несколько лет назад публично рассказал о том, как важно переводить свои сайты на безопасный протокол https, многие «специалисты» начали на этом зарабатывать.

Переезд на https – несложный процесс. Но и он требует определенных навыков (можете узнать каких именно, прочитав мою подробную инструкцию о переводе сайта на безопасный протокол).

Часто у «переводчиков» нет даже этих элементарных навыков. Они устанавливают безопасный протокол, но не меняют в базе данных старые URL c http на новые с https. Иногда даже не делают 301-й редирект старых страниц на новые. В общем, читайте инструкцию, ссылку на которую дал выше, там все детально описано.

Суть в том, что не у одного, не у двух, и не у трех моих клиентов сайты перевели неправильно. Насколько я понял, это серьезная и распространенная проблема.

Проблема, которая решается максимум за час.

Как понять, что сайт переведен на https неправильно?

Допустим, адрес сайта, который вы анализируете, https://cool-site. ru. Вбейте в адресной строке браузера http:// cool-site. ru (уберите букву s). Если сайт сразу же средиректит на версию с https, значит порядок. Если ничего не произойдет, и вы останетесь на http, значит 301-й редирект не настроен или настроен неправильно. Получается, вы должны убедиться, что онлайн доступны две версии сайта: https://cool-site. ru и http://cool-site. ru.

Правильно настроить редирект можно с помощью моей инструкции, статьи Деваки или поддержки хостинга. Самый простой способ – обратиться в поддержку хостинга. Это не является их прямыми обязанностями, но в 9 случаев из 10 ребята все равно помогают (слишком высокая конкуренция на рынке хостинг-провайдеров, слишком они стараются в последнее время). Это надо делать как можно раньше (можно еще до окончания комплексного аудита). Времени займет не много, а пользы будет достаточно. У сайта исчезнут дубли, домены быстрее склеятся, быстрее пойдет трафик.

Еще одна проблема в этом сегменте, с которой часто сталкиваюсь лично я, когда анализирую сайты клиентов – после переезда на https не меняются пути картинок (URL, по которыми они доступны). Ниже пример:Как определять, что сайт некорректно переведен на HTTPSКак видите, сайт находится на https, а вот некоторые картинки (в данном случае иконки справа вверху) подгружаются по http (проверить можно с помощью бесплатного расширения для браузеров Firebug). Поэтому вместо замочка в строке браузера буква «i». Проблема совсем не такая страшная и срочная, как некорректно настроенный редирект, но ее тоже желательно решить. Или хотя бы указать о ней в отчете после окончания SEO-аудита.

Важно! Несмотря на то, что теоретически на безопасный протокол нужно переводить абсолютно все сайты (потому что поисковики будут занижать их в выдаче), не спешите это делать. Моя практика показывает, что часто заметной пользы от переезда на https нет. Более того: во время перехода (от нескольких недель до нескольких месяцев) на безопасный протокол часто заметен существенный спад позиций и трафика. После спада все выравнивается, но НЕ становится лучше, чем ДО переезда.

Проверка мета-тегов при SEO-анализе сайтов

Вот какие ошибки нужно искать:

  1. Дубли мета-тега Title
  2. Отсутствует мета-тег Title
  3. Дубли мета-тега Description
  4. Отсутствует мета-тег Description
  5. Слишком короткий мета-тег Title
  6. Слишком длинный мета-тег Title
  7. Слишком короткий мета-тег Description
  8. Слишком длинный мета-тег Description

Отмечу несколько важных моментов:

  • Главные ошибки из списка – дубли и отсутствие мета-тега. Они значительнее всех остальных ошибок вместе взятых. Когда ресурсы ограничены, не пытайтесь исправить все косяки с мета-тегами, сосредоточьтесь на мета-теге Title (в первую очередь на устранении дублей).
  • Существуют определенные виды страниц, которые проще закрыть от индексации (или просто не трогать), чем вкладывать время и деньги в разработку и правки мета-тегов. Например, это страницы отзывов. Или страница с политикой конфиденциальности. Или страницы с грамотами и сертификатами. Или разделы с пагинацией (которые разбиты на несколько страниц). Для поиска такие страницы, как правило, бесполезны. Иногда на сайте их несколько десятков. Не надо тратить время на заполнение мета-тегов для таких страниц. Это обязательно надо указать в отчете после SEO-аудита, если вы анализируете сайт клиента, а не свой.

Сервисы и программы для SEO-аудита, которые проверяют мета-теги:

SerpStat – самый удобный, самый понятный, самый быстрый сервис для анализа мета-тегов сайта (да, я его люблю и плохо скрываю свою любовь). Отмечу, что если у вас небольшой ресурс (до 100 страниц), провести комплексный SEO-аудит с помощью SerpStat вы можете бесплатно. Отчет об ошибках в мета-тегах (и обо всех остальных) легко выгрузить в понятный и удобный файл в Excel. Примерно такой: SEO-анализ мета-тегов с помощью SerpStat

Сейчас у SerpStat очень хорошая техподдержка. Отвечают быстро и подробно.

MegaIndex. Бесплатно и без регистрации можно проверить до 50 страниц. Отчеты у этого сервиса не такие удобные и понятные, как у SerpStat. Хотя их тоже можно выгружать в Excel.

Netpeak Spider. В отличие от СерпСтата и МегаИндекса, это не сервис, а программа для SEO-аудита, которую нужно устанавливать на компьютер. Софтом этим я не один раз пользовался (у меня есть про него отдельный обзор): удобный, быстрый, многофункциональный, достаточно понятный (хотя еще раз повторю, что самый понятный и простой функционал у SerpStat). Отчеты тоже можно сохранять в Excel. Кроме анализа мета-тегов, Netpeak Spider проверяет сайт на более 50 других SEO-параметров.

Яндекс.Вебмастер. Увидеть проблемы с мета-тегами можно в разделе «Диагностика», подразделе «Диагностика» (да, у Яндекса раздел и подразделы называются одинаково, это не ошибка), на вкладке «Возможные проблемы». Яндекс не дает своим пользователям информации о слишком коротких или слишком длинных мета-тегах, но, как я отметил выше, она и не слишком важная. То, что Яндекс не обращает внимание на короткие или длинные мета-теги, еще одно доказательство того, что это не слишком нужные данные.

Google Search Console. Проблемные с точки зрения Гугла мета-теги можно увидеть в разделе «Вид в поиске», подразделе «Оптимизация HTML».

Важный нюанс! Яндекс.Вебмастер и Google Search Console не всегда дают полные данные. Какие-то страницы сайта могут быть не проиндексированы роботами самых крупных поисковиков (по самым разным причинам). Нет страницы в индексе – нет информации по мета-тегам. Если вам нужен самый подробный анализ ресурса, вы не хотите ничего пропустить – лучше используйте программы и сервисы, о которых я сказал выше.

Что делать, когда вы получили всю информацию по мета-тегам?

Для SEO-специалиста есть 2 варианта:

  1. Собрать все данные в огромный файл Excel (а лучше в несколько файлов: один файл для одного вида ошибок), отправить клиенту и показать, какой вы крутой профессионал и как тщательно подходите к аудиту мета-тегов. Ценность для клиента в этом случае минимальная. Часто нулевая. Заказчик смотрит в эти непонятные буквы и цифры, ничего не понимает, пытается найти того, кто все исправит и находит очень редко. Время от времени потенциальные клиенты мне отправляют эти тонны данных в Excel и хотят, чтобы я все исправил. Даже мне, человеку, который в этом хорошо разбирается, не всегда просто понять, что же там зашифровано.
  2. Отфильтровать информацию и сопроводить понятными рекомендациями. Например, если…
  • Сервис для сканирования мета-тегов показал, что со всеми тегами Description полный порядок (они в наличии и допустимого размера)
  • Вы проверили вручную несколько десятков Description’ов и поняли, что они правильно составлены (там есть красивое и оптимизированное описание статьи/продающее описание товара или услуги с ключами)

Значит…

Не нужно отправлять клиенту таблицу на 1000 строк со всеми тегами Description, которая называется «Результаты сканирования Description». Вместо этого лучше добавить в отчет скриншоты из СерпСтат, на которых видно, что с Description порядок и предупредить клиента, что после ручной и автоматической проверки ошибок в мета-теге Description не найдено.

Иногда эффективнее вообще не упоминать о технических нюансах, с которыми все в порядке. Не стоит перегружать и запутывать клиента. Хотя если вы что-то пропустите в отчете, клиент может показать (на всякий пожарный) вашу работу другому специалисту, а тот вряд ли оценит вашу заботу.

Какие еще рекомендации по мета-тегам можно добавить в отчет после технического SEO-аудита?

Вариантов множество. Можно дать ссылки на статьи, где детально и корректно рассказано о написании мета-тегов.

Можно разработать шаблон мета-тегов для одного раздела сайта, чтобы показать, как надо их заполнять. Пример такого шаблона ниже (разрабатывался для интернет-магазина автозапчастей, раздела «Аксессуары»):

Title:

Аксессуары для {название марки и модификации авто} купить в интернет-магазине Avtogorod39

Description:

{Название марки и модификации авто}: аксессуары и запчасти для тюнинга по самым низким ценам в Калининграде и области. Огромный ассортимент. Доставка по городу и области.

Поиск дублей страниц

Полные дубли страниц (а не только мета-тегов) показывают те же инструменты, которыми сканируют мета-теги. Сегодня я редко встречаю сайты с полными дублями. Поисковики лучше справляются с распознаванием нужных пользователю страниц. Создаются более продвинутые CMS, разработчики которых минимизируют появление дублей. Хотя, к сожалению, проблема все еще встречается. Сайт обязательно надо проверять на дубли.

Проверка доступности сайта

Доступность сайта можно проверять специальными платными сервисами. Только вот вряд ли сайт, для которого вы делаете аудит, подключен к такому сервису. Обычно подобные системы мониторинга устанавливаются именно SEO-специалистами.

Зато к бесплатному Яндекс.Вебмастеру сайт подключают практически всегда.

Узнать, есть ли серьезные проблемы с доступностью сайта в кабинете вебмастера от Яндекса, можно в разделе «Уведомления». Справа вверху выбирайте «Только критичные». Если вы видите такие же уведомления, как и на скриншоте внизу, при этом уведомления эти приходят постоянно и последний раз поступали относительно недавно, с доступностью не все в порядке.Проверка доступности сайта в Яндекс.Вебмастере

Важно! Доступность сайта – самый важный SEO-параметр (гораздо важнее правильной настройки безопасного протокола, например). Если вы обнаружили, что с ним беда, постарайтесь устранить все проблемы как можно раньше (или указать в отчете, что их нужно исправить как можно раньше). К сожалению, тут не все так просто, как с переездом на https (хотя и проблемы встречаются здесь не так часто, как с безопасным протоколом, поэтому начинать аудит надо именно с протокла). Возможно, без помощи толкового и недешевого программиста не обойтись. Хотя есть большая вероятность, что проблема в хостинге. Когда с ней сталкивался лично я, все решалось переездом на другой хостинг. Отмечу, что некоторые хостинги переносят к себе сайты бесплатно.

Оптимизация для мобильных устройств

Важные моменты:

  1. Недостаточно, чтобы у сайта была адаптивная верстка. Важно, чтобы она отвечала требованиям Яндекса и Гугла.
  2. Всегда нужно проверять мобильную версию сайта вручную. Не нужно кучи сервисов, которые показывают, как выглядит сайт на устройствах с определенным разрешением. Не надо полагаться только на мнение Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. Обязательно зайдите на сайт со своего телефона, планшета, ноутбука и стационарного компьютера (как минимум с телефона).

Теперь подробнее и с примерами.

Проверить, корректно ли оптимизирован сайт по мнению Яндекса можно с помощью Яндекс.Вебмастера:

Проверить отношение Гугла к мобильной верстке сайта можно с помощью Google Search Console (этот параметр можно проверять уже в новой версии Google Search Console):Важно! Если Гугл проверяет сразу весь сайт, Яндекс выдает информацию только по одной странице. Поэтому в Яндекс.Вебмастере нужно проверить все виды страниц. Даже если у сайта 99999 страниц, многие из них созданы на одном шаблоне. Вы проверяете страницу одной категории интернет-магазина и получаете информацию о мобилопригодности всех страниц категорий. Потом надо проверить страницу карточки товара/описание услуги и т.д.

Что можно узнать, если проверить мобильную версию сайта вручную?

  • Удобно ли находить и нажимать кнопки на сайте. Я часто с телефона попадаю на сайты, где не так просто сделать заказ.
  • Есть ли там кликабельный номер телефона на видном месте. Важная и нужная штука. Сделать так, чтобы клиенты могли позвонить и сделать заказ всего одним нажатием на экран мобильного, очень просто. Плохо, когда номер телефона есть, но его надо копировать в телефонную книгу, а потом уже звонить и делать заказ. Такое все еще встречается, хотя и редко.
  • Сколько нужно времени посетителю, чтобы понять, куда он попал. Короткое описание сайта в стиле «Товары для кухни» серьезно влияет на конверсию. В мобильных версиях такие описания часто пропадают.
  • Быстро ли загружается мобильная версия (подробнее о скорости загрузки я расскажу ниже). Случается, что сервисы показывают достаточно высокую скорость загрузки. Хотя если попытаться зайти на сайт, некоторое время можно видеть лишь куски фона или песочные часики (другой значок, который показывает, что содержимое вот-вот загрузится).

Проверка скорости загрузки – важная часть подробного анализа сайта

Тут я в очередной раз могу упомянуть бесплатный сервис от Google PageSpeed Insights.PageSpeed Insights отдельно проверяет скорость загрузки на мобильных устройствах и на ПК. Сервис дает рекомендации, которые помогут ускорить ваш сайт или ресурс клиента.

Вот только…

  • Для многих проектов достаточно средней скорости загрузки (от 50 до 89). Показатель 90 и выше – это круто. Все же часто необходимости в таких цифрах нет. Иногда приходилось биться с программистами несколько дней, чтобы поднять скорость хотя бы на 10 пунктов. Хотя я потом не заметил вообще никаких результатов.
  • Когда стоит выбор между дизайном и скоростью, в 9 случаях из 10 надо выбирать дизайн. Когда клиент ждет загрузки сайта несколько секунд, это плохо. Но еще хуже, когда он видит пережатые (переоптимизированные) картинки или вообще их не видит. Веб-страница должна привлекать посетителей. Иногда она привлекает внимание к товарам, иногда к услугам, иногда к контенту. Во всех случаях сложно обойтись без ярких иллюстраций. Зато без 10 пунктов PageSpeed Insights обойтись часто можно.
  • Если сайт продвигается с помощью контента, страницы с лонгридами могут показывать относительно низкие результаты. Это нормально. Много картинок, анимации и видео могут замедлять загрузку. Судя по моему опыту, небольшое (хоть и заметное) замедление не вредит странице с разными видами качественного контента. Ниже пример. Страница украшена 27 иллюстрациями и 3 GIF-анимациями. Из-за этого скорость ее загрузки по PageSpeed Insights 83, хотя у продающих страниц с описанием услуг на том же сайте скорость 96. Снижение скорости на 13 пунктов – это ощутимая разница. Тем не менее, сами видите, что росту трафика это не мешает. Отмечу, что трафик целевой, он приводит клиентов для моего заказчика – веб-студии Web112.

Проверка заголовка H1

Наша задача найти следующие ошибки:

  • Отсутствие заголовка H1
  • Больше одного заголовка H1 на странице
  • Нарушена очередность заголовков (в сам верху страницы не H1, а, например, H2 или H3, потом уже H1).

Все эти ошибки я привык искать с помощью SerpStat.Хочу отметить, что…

  1. Гугл воспринимает как H1 самый большой и заметный заголовок на странице. То есть для него не обязательно добавлять тег <h1>. Название вашей статьи или вашей страницы может обойтись и без него. Главное, чтобы оно выделялось на фоне другого текста. Что касается Яндекса, то вот что говорит об этом Яндекс.Помощь:


Все как обычно: думайте про пользователей, а мы вам «поможем» бессмысленными размытыми советами.

  1. Лет 5 назад 2 заголовка H1 на одной странице считалось грубой SEO-ошибкой. Сейчас H1 уже не играет такой существенной роли (хотя он все еще важен). Я сам добавлял по несколько заголовков H1 на одну страницу (не на v-zdor.com, на других проектах), ждал страшных санкций со стороны поисковиков и так их не дождался.
  2. Во время работы я сталкивался с десятками сайтов без H1, которые прекрасно себя чувствовали в ТОПе Яндекса и Гугла. Иногда там был H2, иногда не было и его. Десятки сайтов – это далеко не все сайты.

И самое важное! Ошибки, связанные с заголовком H1, легко исправить. Не нужно быть программистом, чтобы открыть верстку шаблонов страниц и добавить (или убрать) тег <h1> </h1>. Учитывая минимальное вложение ресурсов в исправление этих ошибок, я всегда рекомендую клиентам их исправлять. Пусть и не в первую очередь.

Внешний SEO-аудит ссылок сайта: основные инструменты

Яндекс.Вебмастер

Невероятно удобный и понятный инструмент. Сразу видно, откуда идут ссылки и на какую именно страницу. Видно динамику роста ссылок.

Новая Google Search Console

В Google Search Console все не так удобно, как в Яндекс.Вебмастере, хотя инструмент тоже довольно простой, бесплатный и полезный.

SerpStat


Работа со ссылками – это отдельный и очень обширный сегмент SEO-продвижения. Чтобы со всем разобраться, часто нужен не один день. Но какие-то рекомендации можно и нужно указывать в общем SEO. Я, например, вручную проверяю несколько десятков ссылок и, если нахожу вредные линки с некачественных сайтов, сразу указываю, что их надо отклонять в Google Search Console и обязательно как можно раньше проверить остальные ссылки.

Страницы-лидеры – необходимый пункт подробного SEO-анализа сайта

Прежде чем вносить какие-либо правки и даже давать какие-либо рекомендации по улучшению веб-сайта, необходимо найти страницы с самым большим количеством трафика или страницы-лидеры. Эта информация дает много полезных данных оптимизатору. Как минимум, вы будете знать, где изменения на сайте просто необходимы, а где лучше оставить все как есть.

Эффективные с точки зрения SEO страницы можно узнать с помощью SerpStat:


Или с помощью Яндекс.Метрики (более предпочтительный на мой взгляд вариант):


Важно! На скриншоте показано как отфильтровать страницы с набольшим количеством поискового трафика. Если вам вдруг сложно разобраться с фильтрами, просто смотрите «Страницы входа». Обычно (не всегда) они совпадают со страницами, которые приводят больше всего людей из поиска.
Обратите внимание, что я проверял с помощью SerpStat и Яндекс.Метрики один и тот же сайт. Совпали только 3 из 4 страниц.

Важно!! В идеале вам нужна вся информация. В Яндекс.Метрике и «Страницы входа», и страницы, на которые идет только поисковый трафик. В SerpStat и страницы-лидеры в Яндексе в нужном регионе, и страницы-лидеры в Гуле в нужном регионе. Не забываем, что наша главная задача не увеличить объем отчета после SEO-аудита, а дать самую полезную информацию. Думайте, что нужно предоставить клиенту или своим разработчикам в первую очередь.

Маркетинговый анализ сайта в ходе SEO-аудита

Может не стоит смешивать маркетинг и SEO? Может лучше, когда маркетинг аудит отдельно, SEO-аудит отдельно?

Не могу согласиться, и вот почему…

  1. Посетитель заходит на сайт клиента, видит непонятный заголовок и уходит. Увеличивается процент отказов, ухудшаются поведенческие факторы, позиции и т.д. Толковый SEO-специалист в ходе аудита должен проверить основные продающие страницы и указать на неподходящее УТП (или его отсутствие).
  2. Поисковики «видят» на страницах кнопки и формы для заказа. Как думаете, какой странице они отдадут предпочтение: той, где только в заголовке написано «Заказать» или той, где есть к тому удобный функционал для заказа?
  3. Дизайн существенно влияет на поисковое продвижение. Но не потому, что Яндекс и Гугл «любят» уникальный дизайн. Дело опять-таки в отказах. Чтобы посетители оставались на сайте, а не закрывали его через секунду после того, как увидели страшный шрифт и картинки с фотостока, нужен дизайн. Можно неуникальный. Главное опрятный, современный и приемлемый для вашей сферы. Я не раз убеждался, что просто уникальный дизайн не дает вообще никаких SEO-бонусов. Доходило до того, что я верстал сайт с фотографий, которые я сам же и сделал. Вероятность того, что поисковики заметят какой-то плагиат, нулевая. Тем не менее, я не увидел никаких преимуществ. Скорее минусы: что-то слишком оригинальное отпугивает людей.
  4. Правильно оформленная страница контактов с картой и возможно фотографиями офисного здания положительно влияет и на SEO, и на маркетинг.
  5. Правильно внедренный Email-маркетинг – это бонус к продажам и SEO. Неправильно настроенный Email-маркетинг – санкции со стороны Гугла. Этот поисковик понижает сайты, которые используют слишком навязчивые pop up’ы для сбора электронных адресов.
  6. Раздел с кейсами – это не только «крючок», который мотивирует пользователя уже попавшего на сайт, задержаться там подольше. Это еще и возможность получить дополнительный трафик из поиска, если правильно оптимизировать страницы с описаниями кейсов. Ниже пример запросов, которые приводят клиентов на страницу моего сайта, где размещен кейс о сотрудничестве с бухгалтерской компанией.


Существует много других маркетинговых нюансов, на которые должен обратить внимание SEO-специалист. Думаю, что суть понятна.

Стоимость SEO-аудита

Цены на аудит сайта отличаются в несколько десятков раз. Я встречал цифры от 3000 до 30000 рублей.

Что влияет на стоимость такой услуги?

Могу выделить два основных фактора:

  1. Количество «ручной работы», вложенной в аудит. Имею в виду все те рекомендации, о которых я говорил и которые не в состоянии дать сервис или программа. Это объем работы, которую сделал SEO-специалист сам, а не экспортировал из Netpeak Spider или SerpStat.
  2. Опыт оптимизатора, который выполняет аудит. Чем более опытный SEO-специалист, тем больше он даст советов, основанных на собственной практике, а не на чужих статьях. В SEO одну задачу порой можно решить 10 разными способами. 8 из них или не сработают, или принесут убытки. Хотя новички добавляют в свои отчеты все 10 вариантов. Они просто не знают, что именно приносит наибольший эффект, да и хотят выглядеть более убедительными.

Какие только аудиты мне ни попадались.

Я видел красивый шаблон (над которым, судя по всему, поработал хороший дизайнер), в который тупо вписывали названия разных сайтов. Вообще ничего не меняли! По сути, это брошюра в pdf-формате с общей информацией о SEO и ценами, которую хитрые маркетологи называли SEO-аудитом.

Очень часто присылают кучу данных, выгруженных из специальных сервисов для проверки сайтов без какого-либо анализа этих данных (говорил об этом в начале статьи). Netpeak Spider индексирует сайт на 1000 страниц за несколько минут. При этом софт генерирует десятки отчетов с тысячами строк. За день можно проверить десятки, если не сотни сайтов. Даже если брать за такие аудиты по 1000 рублей (обычно берут в несколько раз больше), можно хорошо заработать. Это понятно. Непонятно только, какая польза от всей этой непроанализированной и неупорядоченной информации.

Иногда в аудиты пихают какие-то эксклюзивные погрешности, чтобы показать, что мы можем найти больше ошибок, чем конкуренты! Например, наличие сайта в Яндекс.Вебмастере или соответствие верстки сайта стандартам W3C. Понимаете, в чем дело. Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер – это как покупка отвертки или другого инструмента. Если в доме нет отвертки, это не означает, что там нет ни одной прикрученной дверцы или крючка. Можно жить в жилище с идеальным ремонтом, в котором нет ни одного инструмента строителя, а можно жить в пещере и хранить там ящик с ключами и шпателями. Яндекс.Вебмастер упрощает некоторые задачи оптимизатора, но сайт может быть в порядке и без него. Что касается W3C, смотрите сами…
Всего валидатор верстки насчитал 27 ошибок на главной странице самого крупного российского поисковика. У Гугла все не намного лучше.

На момент написания этой статьи (декабрь 2018-го) цена моего SEO-аудита 10000 рублей. Это огромное количество ручной работы + почти 8-летний опыт в интернет-маркетинге + рекомендации и ответы на вопросы на протяжении нескольких месяцев после проведения аудита.

Эффективность SEO-аудитов: когда наступают результаты и наступают ли

Один пример эффективности правильного SEO-аудита вы уже увидели в начале статьи. Тогда я работал над интернет-магазином автозапчастей. Первые клиенты из поиска (до меня их вообще не было) пришли примерно через месяц после окончания аудита и начала внесения правок. Работали мы довольно шустро. Хотя все (ну почти все) рекомендации были внедрены месяца через 2 после моего аудита. Тогда же и пошел стабильный рост целевого трафика.

Ниже еще один пример – сайт специалиста, который профессионально занимается обучением (не с помощью видеоуроков, а реальным). Тут я могу назвать более конкретные даты. 23 августа я отправил клиенту готовый аудит. Первого сентября началось исправление ошибок. В 20-х числах сентября основные рекомендации были внедрены. 16 октября начался заметный рост поискового трафика (в этот день количество людей из поиска стало больше, чем когда-либо).
Отмечу, что специфика бизнеса и сайта такова, что не стоит делать упор на ссылки, нужно сосредоточиться на контенте. По этой причине я не добавлял в свой аудит бесполезный анализ ссылок. Вместо этого я спарсил запросы, по которым находятся в ТОПе основные конкуренты моего клиента. Это сотни ключевых слов, которые стали семантической основной для написания оптимизированного контента. Благодаря этому контенту (им занимался не я, если что) целевой трафик сайта уверенно растет уже почти 2 месяца. Клиент до сих пор иногда обращается с мелкими вопросами. Я с удовольствием отвечаю. Уверен, что сайт будет расти в поиске и дальше. Если бы основной продвижения были ссылки, вряд ли получилось бы так быстро и так хорошо.

Бывает ли, что аудит вообще не приносит никакого эффекта?

Скажу честно: мне не всегда получается проследить внедрение SEO-аудита. Но когда ошибки исправляются под моим руководством, положительные изменения видны всегда. И довольно быстро. Часто через месяц-полтора после исправления самых грубых ошибок. Хотя иногда нужно не менее 3 месяцев (например, если сайт был под фильтром, или ниша невероятно конкурентная).

Сложно сказать, как происходит после сотрудничества с другими SEO-специалистами. В кейсах коллег нередко встречаю такие же сроки: минимум месяц, хотя в среднем 3-4 месяца.

Чтобы получить более-менее эффективный комплексный SEO-аудит, задавайте вопросы специалисту. Что значит этот отчет? А что вот этот? А зачем мне микроразметка, если у конкурентов в ТОПе ее нет?

SEO-аудит нового сайта: плюсы и минусы

Зачем проводить аудит нового сайта, если там ничего нет?

Причин достаточно:

  1. Большая половина разработчиков не думают о SEO, когда создают сайт. Поэтому он обречен на дно выдачи в лучшем случае и на фильтр в худшем. Подробный анализ сайта – первый шаг к исправлению косяков разработчиков.
  2. Аудит – это помимо прочего еще и изучение ниши и конкурентов. Он дает понимание, как правильно начать продвижение сайта. Мощный старт – невероятно важная штука в SEO. Это экономит деньги и драгоценные месяцы работы.
  3. SEO-аудит в самом начале проекта позволяет решить проблемы, которые потом практически нерешаемы. Например, замена CMS или подбор более подходящего домена. Да, все эти вопросы решаются с помощью программиста с прямыми руками и 301-го редиректа на любом этапе жизни сайта. В теории. На практике «переехать» без колоссальных потерь денег и трафика удается крайне редко.

Из минусов отмечу вот что: когда аудит проводится для молодого сайта, сложно проследить его эффективность. Может трафик – это заслуга оптимизатора, может без SEO, было бы еще больше посетителей и заказов. Клиенты любят, когда сайт поднимается со дня. Тогда да, видно, что постарался SEO-специалист.

В любом случае я настаиваю (не просто рекомендую) на SEO-аудите, когда начинаю работать над новым (недавно созданным) сайтом. Цена аудита это ничто по сравнению с преимуществами, которые он дает. Масса полезной информации, идей, инсайтов. Главное правильно использовать инструменты для аудита. Понятно, что не надо искать дубли мета-тегов, если самих мета-тегов еще нет. Лучше просканировать нескольких конкурентов и изучить их мета-теги.

P.S. На этой странице я хочу создать максимально полное руководство по SEO-аудиту. Правда, не уверен, нужно ли оно. Слишком много информации, которую сложно переварить (а я еще сказал не обо всем). Сам я в этом посте неоднократно говорил, что много данных запутывают и отпугивают. Поэтому требуется ваш совет. Хотите узнать другие фишки, связанные с SEO-аудитом? Если да, то какие? Пишите в комментариях.

P.P.S. Обязательно прочитайте статью «SEO-анализ конкурентов: бесплатные, простые и эффективные способы». Она дополняет этот пост важными советами и рассказами о многих бесплатных инструментах для SEO-аудита.

12
Оцените, пожалуйста, статью:
:(Не старалсяПойдетНеплохоСпасибо!!!
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Телефон: +38 (063) 811 97 26
Skype: malpertui87
Я в социальных сетях: