Мой e-mail: malpertui@gmail.com
Мой номер телефона: +38 (063) 811 97 26

Рекламные тексты 2015: примеры из новой книги Дениса Каплунова

Комментариев: 5
Рекламные тексты примеры

Гомер уже в 3 раз отказывается от выполнения супружеского долга, потому что хочет поскорее дочитать «Бизнес-копирайтинг».

Всем, кто хочет узнать самые свежие тренды современного копирайтинга, привет! В этой статье я расскажу о том, как надо писать рекламные тексты в 2015 году. Примеры и советы для своего поста я буду брать из новой книги Дениса Каплунова «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей».

А как же старые советы о написании рекламных текстов?

И раньше я понимал, что советы из книг известных копирайтеров устаревают. Когда же побывал на тренинге «Копирайтинг бизнес-класса», убедился в этом еще раз. Денис Каплунов сам сказал, что примерно 40% приемов, описанных в его книге «Копирайтинг массового поражения», уже далеко не такие эффективные как несколько лет назад. А ведь «Копирайтинг, который поражает метко и мощно» был написан относительно недавно…

10 свежих советов и секретов для тех, кто хочет писать рекламные тексты, которые будут эффективны сегодня, а не 5 лет назад

  1. Помните, что одно слово – это тоже текст.

Он может создать или, наоборот, испортить имидж серьезной компании. Иногда достаточно назвать раздел на своем сайте не «Вопросы и ответы» или «FAQ», а «ЧаВо», чтобы отпугнуть половину клиентов.

  1. «В моем случае это не сработает» – одно из главных потенциальных возражений читателей вашего продающего текста. Нейтрализовать это возражение можно с помощью примеров из жизни других сомневающихся людей.

Тех, что сомневались-сомневались, да все-таки решили рискнуть и сделали покупку.

  1. Учитесь у конкурента, потому что он будет учиться у вас.

Считаете, что опыт конкурирующих райтеров вам ни к чему, ведь у вас самих 99 прекрасных идей? Пусть так. Только если у вашего бизнес-соперника есть всего одна толковая мысль, он может позаимствовать ваши, и у него уже будет 100 идей. Особенно обидно, если другие «прокачивают» ваши задумки и получают результат в разы превосходящий ваш.

  1. Помещайте в заголовок главную идею текста.

Чтобы вы поняли, о чем речь, вот несколько мощных заголовков рекламных текстов (примеры эти Каплунов взял из отчета под названием «350 лучших заголовков из когда-либо написанных» Magnetic Marketing Services). Они превосходно отображают главную мысль продающей статьи.

Удивительный бизнес, который можно носить в кармане

Говорите по-испански как дипломат

Получайте деньги за чтение книг! $100 за книгу!

  1. Старайтесь не использовать пассивный залог.

Не надо писать: «Резиновый Счастьядаритель 2000 был произведен в Китае». Более эффективной будет формулировка: «Резиновый Счастьядаритель 2000 произвели в Китае».

  1. Не надо навязывать свое мнение.

Делайте так, чтобы читатель сам приходил к нужному выводу. Пусть вам помогут следующие конструкции:

Насколько это для вас выгодно? Давайте посчитаем вместе…

Быстро или нет? Для этого достаточно сравнить..

Сколько вы сэкономите? Позвольте, я приведу вам пример одного клиента…

  1. Если любите шутить, помните, что юмор часто уместен на собственном блоге и очень редко в коммерческих текстах.

Кстати, если вы не настолько популярны, как Денис Каплунов, советую аккуратно шутить и на своем сайте. Так подсказывает мой опыт. Статьи со v-zdor.com вроде этой насмешили много моих знакомых. Но пока не помогли мне заполучить ни один заказ. Больше всего заказчикам нравится вот такие статьи. Или такие. Серьезные полезные посты. Пусть иногда и с небольшими юмористическими вкраплениями.

  1. Будьте вежливы.

Вежливость – одно из важнейших качеств копирайтера. Убедительные отзывы и портфолио не помогут, если автор продающих текстов не умеет корректно общаться с заказчиками. Вежливым нужно быть не только с клиентами, но и с читателями. Вежливость – это не только обращение на «Вы». Это также правильные уместные слова для приветствия читателя, выражения ему благодарности и прощания.

  1. Нужно быть грамотным.

Но не надо сходить с ума из-за каждой ошибки. Каплунов признается, что в его рекламных текстах, примеры которых можно найти на сайте kaplunoff.ru, запятые иногда расставлены хаотично. Известный копирайтер уверен, что небольшие «шероховатости» не вредят тексту. Более того, в некоторых случаях слепое следование правилам только вредит. Каждая запятая – это пауза, остановка. Любая остановка – риск потерять читателя, а значит и деньги.

  1. Продвигая других, продвигайте себя.

Если честно, этого совета не было в книге «Бизнес-копирайтинг». Я его прочитал между строк. Денис Каплунов упоминает в своем труде десятки имен. В книге помещены советы, замечания и мнения читателей его блога и друзей из социальных сетей. Уверен, что почти каждый, кто увидит свое имя при прочтении, обрадуется и постарается как-то отблагодарить Дениса: опубликовать ссылку на его свежую статью на своей стене в Facebook, написать лестный комментарий на его блоге, разместить статью-обзор его книги у себя на сайте.

Откуда такая уверенность? Мое имя в «Бизнес-копирайтинге» тоже встречается 🙂 Когда будете читать, уделите более пристальное внимание разделу «27 распространенных ошибок в русском языке».

Примеры рекламных текстов

P.S. Вначале я хотел купить «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей» в бумажном формате, но не нашел книгу в Чернигове. Поэтому я заказал её здесь в электронной версии.

Это не реклама. За рекламу платят, я же не получу ни копейки от увеличения продаж книги. Это просто информация для всех копирайтеров, которые хотят шагать впереди, а не изо всех сил догонять своих конкурентов. Как сказал один умный человек: «Догонят дольше и дороже».

12
Оцените, пожалуйста, статью:
:(Не старалсяПойдетНеплохоСпасибо!!!
(3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Бесплатная книга о SEO
  • Спасибо за статью) Соглашусь, что из-за каждой запятой сходить с ума не надо. Правда, если заказчик из-за них сходит с ума, это уже хуже. Сама люблю ставить тире там, куда душа укажет, а в заголовках не могу обойтись без двоеточий. Хорошо, что эти мелкие шалости не мешают эффективности продающих текстов 🙂

    Приглашают почитать свой пост о примерах продающих текстов http://terra-seo.ru/blog/shpargalka-kopiraytera-shablon-i-primery-prodayushchih-tekstov

    • Владимир Здор

      Приветствую, Дарья!
      Всегда рад видеть коллегу на блоге! У меня уже давно нет заказчиков, которые прям сходят с ума из-за запятых. Но если указывают на какую-то помарку, я просто молча исправляю. Даже если вычитывал профессиональный редактор, и я уверен, что текст безупречен. Есть такие клиенты, которые считают, что без их вмешательства (хотя бы минимального) текст не будет максимально качественным. Я это понимаю и воспринимаю нормально.
      P.S. Ждите в ближайшее время в гости!

      • Была у меня заказчица через сео-агентство: распечатывала тексты, правила их красной ручкой, сканировала и отсылала на почту) Так что бывает всякое!

        Тоже рада знакомству 🙂

  • Много читаю книг на эту тему. Вижу в этих советах отголоски и Огилки, и Джо Витале, и Дмитрий Кот кое о чем упоминал уже. Здорово, обязательно прочту чтобы освежить все знания в памяти

    • Владимир Здор

      Здравствуйте, Андрей!
      Книга хорошая. Хотя не все в ней золото и уникальные советы. Что-то Денис повторил за другими, что-то пересказал.

Телефон: +38 (063) 811 97 26
Skype: malpertui87
Я в социальных сетях: