Мой e-mail: [email protected]
Мой номер телефона: +38 (063) 811 97 26

Оптимизация интернет-магазинов под Яндекс: топ факторов в 2021 году

Комментариев: 0

Оптимизация интернет-магазинов под Яндекс 2021

Из статьи вы узнаете, как правильно продвигать интернет-магазин в «Яндексе». Какие факторы учитывает российская поисковая система в 2021 году? Как можно аккуратно и грамотно повлиять на отношение «Яндекса» к вашему магазину? На эти вопросы вы найдете ответы ниже. Здесь будут примеры из моей практики. Я постарался собрать как можно больше рекомендаций, которые сами проверил и убедился в их эффективности.

Текстовая релевантность – один из основных факторов ранжирования в «Яндексе» в 2021 году

Эффективные тексты при оптимизации сайта – отдельная огромная тема. Я постараюсь рассмотреть самое важное и актуальное в этом году.

Что мы знаем о текстовой релевантности успешных интернет-магазинов?

Поисковые машины умнеют.

Они все лучше понимают язык, умеют определять синонимы, видят смысл текста.

Тем не менее, если сейчас, в середине 2021 года ввести в строку «Яндекса» запрос «купить телевизор», на одном из первых мест, можно увидеть ссылку на страницу вроде этой:

Различные формы слова «Телевизор» здесь используются 33 раза.

Это слово везде:

  • В названии категории
  • В хлебных крошках
  • В заголовке страницы
  • В ссылках на карточки товаров
  • В небольшом тексте внизу страницы

На этой страницы также есть фразы «купить телевизор» и «заказать телевизор».

Таким нехитрым способом разработчики сайта или SEO-специалисты сообщают «Яндексу», что здесь можно купить телевизор. С помощью добавления на страницу нужного или ключевого слова мы говорим поисковым системам, что веб-страница релевантна определенному запросу.

Может показаться, что ключевых слов на странице слишком много.

Или что часть слов необходимо заменить синонимами.

Точное количество ключевых фраз для попадания в топ вам никто не скажет. И никто не сообщит волшебные синонимы, которые поднимут позиции вашего сайта.

Но!

Важно понимать, что для продвижения интернет-магазинов не нужно так же тщательно работать над читабельностью страницы, как при оптимизации блога с информационными статьями.

Если вы замените слово «телевизор» на «аппарат для показа движущихся картинок», вы не принесете пользы ни себе, ни вашим потенциальным покупателем.

Что касается количества ключевых фраз на странице, хочу обратить ваше внимание на информацию из «Яндекс.Справки»:

Давайте рассмотрим еще один пример.

На этот раз из более узкой ниши – продажи плитки.

Снова мы видим, что главное ключевое слово используется на странице десятки раз и находится практически везде: начиная от заголовка и заканчивая хлебными крошками.

Важно, что такой подход к «насыщению» страницы словами, которые релевантны коммерческим запросам, полностью себя оправдал. Ниже позиции страницы в «Яндексе» (регион: Москва), которые я снял в день написания статьи (конец июня 2021):

Еще раз отмечаю: если у кого-то на странице главная ключевая фраза используется 30 раз, это не означает, что и вам нужно добавлять ее столько же раз.

Думайте про пользователей своего магазина, делайте сайт удобным, анализируйте конкурентов в топе. Чтобы посмотреть количество использований той или иной фразы, применяйте поиск по странице в браузере. В Google Сhrome его можно вызвать с помощью комбинации клавиш Ctrl + F.

Но!

Если после анализа окажется, что у нескольких конкурентов ключевое слово на странице встречается 20 и больше раз, надо понимать, что 3-4 вхождения вряд ли помогут добраться до топа. Нужно на порядок больше повторений.

Как лучше собирать ключевые фразы для интернет-магазина?

Несколько сервисов, которыми пользовался я сам:

  • Keys.so
  • Serpstat
  • Wordstat

У каждого есть свои особенности и преимущества. Подробно о каждом из этих сервисов можно узнать из статьи о сборе семантического ядра.

Для небольшого интернет-магазина достаточно бесплатного и очень простого «Яндекс.Вордстата».

Главное понимать, что иногда достаточно базового набора ключевых фраз, которые состоят из слов «купить», «заказать», «цена». Но очень часто есть дополнительные ключевые слова, которые не так очевидны (и ради таких слов нужно собирать семантическое ядро, а не ограничиваться базовыми словами).

Например, хорошо, если вы добавили на страницу с телевизорами фразы «купить телевизор» и «заказать телевизор», но лучше, когда там так же есть словосочетание «сравнить цены на телевизоры».

Это поможет привлечь несколько десятков потенциальных покупателей из Москвы и области:

Мета-теги – как фактор ранжирования

Примерно 5-8 лет назад мета-теги были важнейшим фактором ранжирования в «Яндексе» (в принципе, и в Google, но о «Гугле» в других статьях). В некоторых нишах было достаточно правильно оптимизировать title и description, чтобы попасть в топ.

В 2021 году мета-теги играют уже не такую заметную роль. Хотя все еще нужно вкладывать ресурсы в их корректное написание. Просто скопировать или просто сгенерировать содержимое title и description можно. Но правильный тщательный подход позволит получить более высокие позиции и больше продаж.

Что можно узнать о title и description из «Яндекс.Справки»?

Важное о мета-теге title:

Еще один скриншот из официального руководства «Яндекса».

Самое главное, что можно вынести из официальной справки «Яндекса»:

  1. Для формирования красивого продающего сниппета (блока информации со ссылкой на сайт, который отображается в поисковой выдаче) недостаточно одного title. Заголовок в выдаче меняется, в зависимости от запроса. Нужно учитывать, что на сниппет также влияют другие текстовые элементы на сайте.
  2. Много ключевых слов – это плохо. Но несколько ключевых фраз – это практически обязательно. «Яндекс» приветствует наличие важных фраз в мета-тегах.
  3. Заголовки вида «<Название товара> — описание, цены, характеристики, фото, отзывы» малоинформативны. За такой мета-тег не будет какого-нибудь страшного фильтра, но и пользы от него не стоит ожидать.
  4. С точки зрения «Яндекса» добавление бренда в title – это скорее плюс.

Важное о мета-теге description:

Важное о составлении мета-тега description:

На что я рекомендую обратить внимание:

  1. Желательно, чтобы у каждой страницы был свой уникальный description.
  2. Полезно, когда мета-тег description содержит цену товара и город доставки.

Что говорит опыт SEO-специалистов о разработке мета-тегов

Ниже сниппет со ссылкой на сайт mnogodivanov.ru:

О каких важных моментах стоит упомянуть?

  1. Главная ключевая фраза «жесткие диваны» в самом начале tile, а потом в самом начале сниппета. Это важно и для потенциальных покупателей, и для «Яндекса».
  2. Хотя в запросе нет упоминания Москвы, в сниппете «Яндекса» слово «Москве» выделено жирным (как и все слова из запроса). Почему это произошло? Дело в том, что в «Яндексе» можно выбирать регион поиска. Когда я делал этот скриншот, в настройках браузера у меня была выбрана «Москва», поэтому поисковая система автоматически искала и выделяла в мета-тегах нужный мне регион. Напомню, что и «Яндекс» рекомендует добавлять в мета-теги город доставки.
  3. В мета-тегах можно заметить иконки цифр «2» и «3», самолета и телефона. Эти маленькие картинки никак напрямую не влияют на рост вашего сайта в выдаче. Но они делают сниппет более привлекательным и понятным. Такое оформление выделяет ваш сайт в выдаче, повышает вероятность, что на него кликнут. Со временем высокая кликабельность может привести к росту позиций.
  4. В тег description есть цена. Не просто слово «цена», а конкретная сумма. Еще один прием, который ценят и «Яндекс», и клиенты.
  5. В теге description есть номер телефона, даже два. Считается, что номер телефона в мета-тегах напрямую влияет на рост позиций в «Яндексе» (хотя в официальной справке об этом не сказано). Какой логикой возможно руководствуются сотрудники «Яндекса»? Мы добавляем номер телефона в мета-теги, «Яндекс» показывает его прямо в выдаче и таким образом потенциальному клиенту не надо переходить на сайт, он может сделать заказ сразу же. Мы экономим время клиента, а Яндекс вознаграждает нас более высокими позициями.

Важно! Мобильная выдача отличается от десктопной. При создании мета-тегов этот нюанс нужно учитывать.

Вот как выглядит сниппет со ссылкой на mnogodivanov.ru, если искать жесткий диван с телефона:

В десктопной выдаче размер title составляет 34 знака без пробелов, а в мобильной – 65 знаков. Значки телефона и самолета выглядят гораздо ярче на телефоне.

Скорость загрузки и другие технические моменты как факторы ранжирования в «Яндексе» в 2021 году

Самый важный технический параметр сайта для «Яндекса» и других поисковых машин – доступность.

Как только веб-ресурс становится недоступным, его страницы удаляются из поиска.

Важно, чтобы вы следили за уведомлениями в «Яндекс.Вебмастере» и не пропускали вот такие заголовки:

Чем чаще подобные уведомления приходят, тем серьезнее проблемы с сайтом с точки зрения «Яндекса» и тем скорее их нужно исправлять.

Другие технические моменты, которые учитывает «Яндекс» при ранжировании:

  • Наличие дублей. Избавиться от дублей в небольшом интернет-магазине можно с помощью правильного заполнения robots.txt. Чем больше сайт, тем больше причин заняться настройкой атрибута rel=»canonical».
  • Карта сайта. В небольшом магазине отсутствие карты может быть вообще незаметным. Чем больше сайт и чем чаще он обновляется, тем важнее для него наличие корректной карты, в которую вовремя вносятся ссылки на новые страницы.
  • Скорость загрузки. Проверить скорость загрузки с точки зрения «Яндекса» можно в «Яндекс.Вебмастере» во вкладке «Сводка» (это самая первая вкладка в левом меню), в пункте «Индекс скорости сайта». Хорошо, когда индекс показывает 5 из 5, как на скриншоте ниже. Хотя надо понимать, что на некоторых проектах достичь подобных показателей просто невозможно. Следуйте рекомендациям «Яндекса» по ускорению сайта, но не пытайтесь прыгнуть выше головы. Все SEO-специалисты знают, что скорость загрузки важна, но лишь некоторые могут реально ее повысить. Есть проверенный программист – действуйте. Сложно найти хорошего разработчика, который ускорит сайт без существенных потерь времени и других ресурсов – сосредоточьтесь на других факторах ранжирования.
  • Неработающие ссылки. Это когда ссылка есть, но она ведет на удаленную или несуществующую страницу. Такое бывает, когда, например, из ассортимента пропал товар, и его карточку удаляют из интернет-магазина, но не думают о ссылках на эту карточку с других страниц. Неработающая или «битая» ссылка – нестрашная ошибка, но нужно следить, чтобы таких ошибок было немного.

Google уже давно создал инструменты для проверки скорости сайта. «Яндекс» в этом плане опаздывает.

Безопасный протокол https

Хотя безопасный протокол можно отнести к техническим моментам, мы решили вынести его в отдельный раздел статьи.

Во-первых, мы хотим подчеркнуть, что в 2021 году безопасный протокол для интернет-магазина –  уже необходимость. Без него хорошие позиции невозможны.

Еще в 2019 году компания «Ашманов и партнеры» выпустила аналитический отчет, где были результата анализа сотен запросов из таких ниш как: электронная коммерция, финансы, медицина, автомобили и недвижимость. Уже тогда коллеги выяснили, что в e-commerce, где конкуренция очень высокая, https на 90-92 % сайтов из топ 30 «Яндекса». В топ 3 этот показатель еще выше – 95%.

Вы должны понимать, что за 2 года часть сайтов на безопасном протоколе в топе могла только вырасти.

Во-вторых, ко мне не раз обращались клиенты с довольно хорошими сайтами, у которых не было безопасного протокола или он был неправильно настроен.

К сожалению, ситуация, когда разработчики или оптимизаторы не могут правильно настроить постраничный редирект с протокола http на https, не редкая. В результате онлайн одновременно находятся два сайта с точки зрения поисковых машин.

Пример такого сайта ниже:

Скольких людей отпугнет надпись «Не защищено»?

Ниже скриншот той же страницы того же сайта. У них все одинаковое, кроме протокола.

Прямо сейчас вы можете проверить, правильно ли ваш сайт «переехал» на безопасный протокол. Зайдите на любую страницу и вручную уберите букву «s» из URL сайта. То есть если адрес страницы https:// site.ru/mebel, попробуйте вбить в строку браузера адрес: http:// site.ru/mebel. Если все настроено правильно, вас мгновенно перебросит на безопасный протокол https. Если редирект не настроен, надо срочно «чинить» сайт. Иногда для этого нужен программист, но чаще с подобной задачей может справиться поддержка хостинга. Технически переезд на безопасный протокол и постраничный редирект не слишком сложная операция.

Корректная мобильная версия – как способ подняться в поиске «Яндекса»

Считают ли роботы «Яндекса» ваш сайт оптимизированым для мобильных устройств, можно выяснить в «Яндекс.Вебмастере» во вкладке «Инструменты», подразделе «Проверка мобильных страниц». Вам необходим результат как на скриншоте ниже.

В 2021 году это уже не просто желательно, это обязательно. Все важные страницы вашего интернет-магазина (категории, карточки товаров, страницы с отзывами, описание компании и т. д.) должны получить все 6 зеленых галочек от «Яндекса».

Но одобрения роботов мало.

Нужно проверить все важные страницы вручную и сделать их удобными еще и для пользователя.

Все ли там понятно?

Удобно ли пользоваться меню?

Удобно ли сделать заказ с телефона или нажать на крохотную кнопку не так просто?

Легко ли позвонить по указанному на сайте номеру?

Сразу ли понятно, что вы попали по адресу?

Давайте посмотрим на мобильную версию сайта магазина бытовой техники Etalon-BT:

  1. Сразу понятно, что это интернет-магазин бытовой техники.
  2. Есть 2 кликабельных номера телефона. Можно нажимать и сразу звонить, ничего не копируя.
  3. Сразу же нам сообщают часы работы, чтобы мы не тратили время зря, когда магазин не работает.
  4. Сразу же есть поиск, и можно понять, есть ли на сайте нужный нам товар. Отметим, что поле поиска достаточно большое. Им удобно пользоваться на экране мобильного.
  5. Кнопка для открытия разделов каталога большая, заметная и удобная.
  6. Есть упоминание о преимуществе, которое вероятно отсутствует у конкурентов –рассрочка от Альфа-банка.

Коммерческие факторы при оптимизации интернет-магазина под «Яндекс»

Отметим, что «Яндекс» предъявляет разные требования к коммерческим сайтам в разных тематиках. Но есть список факторов, которые влияют практически на все интернет-магазины.

Наличие цен, описания товаров, кнопки заказа. Это элементарная информация, но до сих пор немало владельцев интернет-магазинов пренебрегают ею. Кто-то хочет по-быстрому сделать магазин на WordPress, но у него все равно получается блог (поисковые системы видят блог и не позволяют ему полноценно конкурировать с более удобным и понятным интернет-магазином. Кто-то скрывает цены, потому что они могут отпугнуть клиентов (в некоторых нишах так и нужно делать, но количество таких ниш крайне небольшое).

Телефон и офлайновый адрес (желательно с картой). Помним, что у нас не блог, а магазин. Офлайновый адрес – важный сигнал и для потенциальных покупателей, и для асессоров «Яндекса», что у вашей компании можно покупать.

Страницы «Контакты» и «О компании» («О нас»). Для описания компании и всех контактов должны быть отдельные страницы. Поместить эти данные на главную страницу или же в футер сайта недостаточно.

Отзывы о товарах. Хорошо, когда можно проверить, насколько реальный этот отзыв. Некоторые магазины, например, добавляют значок, что отзыв написан уже после покупки.

Отзывы об интернет-магазине на сервисах «Яндекса». Важно, чтобы отзывы были настоящими. Накрутка отзывов не просто неэффективна, она вообще не работает. Сотрудники поисковой системы тщательно проверяют мнения, опубликованные на «Яндекс.Картах» и других сервисах, и удаляют сомнительные (что косвенно подтверждает важность этого фактора для поиска).

Возможность заказать обратный звонок. Чем проще и понятнее реализована эта функция на сайте, тем лучше. В некоторых нишах обратный звонок существенно влияет на расположение «Яндекса».

Безналичная оплата. Важно указывать все варианты безналичной оплаты на видном месте.

Возможность сравнивать товары. Достаточно заметный фактор ранжирования, которым часто пренебрегают.

Страницы с информацией о гарантиях и доставке. Не просто 2 строчки, а полноценные подробные отдельные страницы.

Группы/страницы в соцсетях. Не стоит ожидать чуда после создания страничек компании в социальных сетях. Но со временем (особенно, если группы будут активны, и из них будут переходы на сайт магазина) возможно небольшое положительное влияние на рост позиций в «Яндексе».

Лицензии и сертификаты. Пользователи интернет-магазина оценят, а вот «Яндекс» не обязательно. После добавления сертификатов можно получить больше заказов, но вряд ли это увеличит рост трафика из поиска.

Интересно, что раздел с новостями или статьями – это тоже не всегда плюс для интернет-магазина. Я встречали данные из исследований на этот счет. Если раздел «Новости» и влияет на рост в «Яндексе», то далеко не во всех нишах.

Ссылки – как часть внешней оптимизации интернет-магазина под «Яндекс»

Начну с официальной позиции «Яндекса»:

Позиция понятна: от любой купленной ссылки может быть только вред.

Теперь давайте посмотрим отчет по ссылкам одного крупного российского интернет-магазина с прекрасными позициями в «Яндексе»:

Как видите, на магазин ссылается огромное количество сайтов. Причем количество ссылок постоянно растет.

Если проанализировать ссылочный профиль других крупных успешных интернет-магазинов, можно увидеть похожую картину.

Может магазин успешен вопреки ссылкам?

Может все ссылки естественные, никто ничего не покупал?

Я не знаю наверняка, но сомневаюсь, что это так.

Скорее всего, над ссылочным профилем интернет-магазина, работали оптимизаторы. Вместо заметной потери трафика, у магазина топ «Яндекса» по тысячам коммерческих запросов.

Есть еще один важный момент, о котором я хочу упомянуть.

У «Яндекса» прекрасный бесплатный инструмент для анализа ссылочного профиля:

В «Яндекс.Вебмастере» можно с легкостью проследить динамику добавления или удаления ссылок, посмотреть конкретные страницы, которые ссылаются на ваш сайт и даже увидеть, из каких доменных зон на вас чаще ставят линки.

Вряд ли бы «Яндекс» добавлял такой полезный подробный инструмент для анализа ссылок, если бы они вообще не играли никакой роли.

Ссылки определенно важны.

В 2021 году их влияние существенно упало, по сравнению с 2010-м. Тем не менее, нужно иметь в виду, что иногда без ссылок сложно обогнать самых предприимчивых конкурентов.

Я рекомендую не спешить с линкбилдингом. В некоторых нишах интернет-магазин попадает в топ по многим запросам без единой покупной ссылки. Если же вы понимаете, что линки необходимы, аккуратно выбирайте площадки, которые будут на вас ссылаться и ни в коем случае не спешите.

Поведенческий фактор – относительно новый фактор ранжирования в «Яндексе»

Есть пользователь интернета. В последнее время (это может быть от нескольких месяцев до нескольких лет) он интересуется живописью. Достаточно часто он ищет в поиске информацию об известных художниках, о техниках рисования. Делает это он и со своего компьютера, и с телефона. Потом он решает купить багет для некоторых своих картин.

В поиске «Яндекса» пользователь вбивает запрос «купить багет». Вначале он заходит на сайт к вашему конкуренту, понимает, что там, например, нет кнопки для заказа обратного звонка или подробных характеристик товара, уходит, возвращается в поиск и заходит на этот раз на ваш сайт. Тут он видит и обратный звонок, и нужную информацию. Пользователь почти уверен, что будет покупать, но на всякий пожарный он еще просматривает страницу «О компании» и условия доставки. Убедительный текст о вашем магазине развеивает его сомнения, пользователь делает заказ.

Обо всех описанных выше действиях пользователя знает «Яндекс». Поисковая система знает о том, что человек интересуется живописью, знает, что ему что-то не понравилось на сайте конкурента, когда он хотел купить багет и знает, что он все-таки сделал заказ именно у вас.

«Яндекс» понимает, что один из ваших посетителей получил именно то, что хотел. При этом посетитель решил, что вы явно лучше конкурента. За это поисковая система награждает ваш сайт более высокими позициями по запросу «купить багет» и другим, похожим на него («заказать багет» и т. д.)

Если не усложнять и не вдаваться в подробности, примерно так работают поведенческие факторы.

Когда в «Вебвизоре» вы видите вот такую активность, как на скриншоте (кружочки зеленые, и их много), можно предположить, что «Яндекс» оценит это как положительный сигнал.

2 важных момента касательно поведенческих факторов:

  1. За «накрутку» поведенческих факторов «Яндекс» накладывает фильтр, который снимается только через 8-12 месяцев. Подробнее о санкциях за «накрутку» читайте в статье Яндекса об имитации действий пользователей.
  2. У «Яндекса» есть история поиска каждого пользователя. Если такая история составляет всего несколько дней, вряд ли поисковая система будет серьезно относится к поведению такого пользователя на вашем сайте. И, конечно же, на «Яндекс» невозможно повлиять, если все время заходить на свой сайт самому и пытаться там имитировать активность.

Что нужно учитывать при продвижении интернет-магазинов под «Яндекс»: выводы

Специалисты по продвижению насчитывают более 600 факторов ранжирования сайтов в «Яндексе». Учесть их все невозможно.

В статье мы рассмотрели 8 основных факторов, а точнее 8 групп факторов, которых достаточно, чтобы существенно прокачать большинство интернет-магазинов в поиске:

  • Текстовая релевантность
  • Мета-теги
  • Технические моменты
  • Безопасный протокол
  • Мобильная версия
  • Коммерческие факторы
  • Ссылки
  • Поведенческие факторы

Как и раньше, главное, чтобы сайт был всегда доступен, содержал нужную информацию и был удобным для пользователя. Это основа для продвижения интернет-магазина. Хотя в 2021 году часто базовых факторов недостаточно. Нужно позаботиться об установке безопасного протокола, внедрить функционал для заказа обратного звонка, добавить сравнение товаров и подумать о других моментах, которые учитывает «Яндекс».

12
Оцените, пожалуйста, статью:
:(Не старалсяПойдетНеплохоСпасибо!!!
(3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Телефон: +38 (063) 811 97 26
Телеграм: @Malpertui
Я в социальных сетях: