Мой e-mail: malpertui@gmail.com
Мой номер телефона: +38 (063) 811 97 26

Маркетинг и реклама: что продает лучше?

Комментариев: 3

Маркетинг и реклама
Всем, кто уже успел насладиться летом и снова начал тратить свое свободное время на самообучение, огромнейший привет! В этой статье я немного расскажу о разнице между маркетингом и рекламой, а также покажу много картинок. Еще я выскажу свое мнение о методах работы компании, которая выбрала в качестве своего логотипа хоть и миленький, но ОГРЫЗОК. В общем, читайте. Или просто посмотрите картинки. Здесь их будет много!

Откуда сакральные знания?

Если вы читали эту или эту, или хотя бы вот эту мою статью, вы знаете, что я люблю обучаться, читая книги. Для меня это один из лучших способов узнавать что-то новое о копирайтинге и улучшать свои навыки написания продающих текстов. Но я никогда не ограничивался только книгами. Я иногда посещаю виртуальные и реальные тренинги. На одном из них, который проходил в моем родном городе, мне чудесно объяснили разницу между маркетингом и рекламой.

Маркетинг отличается от рекламы тем, что…

Если верить пафосным дядькам из самых крутых рекламных агентств Чернигова, то…

Маркетинг – это когда о вашем продукте рассказывают другие.

Реклама – это когда о вашем продукте рассказываете вы сами.

Вот и все! В этом и состоит главная разница между этими двумя понятиями.

Маркетинг или реклама: что лучше?

Представьте ситуацию. Вы хотите начать встречаться с девушкой. (Простите, что рассматриваю мужскую проблему, но, сами понимаете, почему она мне ближе.) Вы реально классный парень: хорошо зарабатываете, ходите в качалку, переводите бабушек, а иногда и дедушек через дорогу, а вместо журнала «Максим» читаете Пушкина и Коэльо.

Как вы думаете, что лучше сработает: если вы сами расскажете девушке о том, с каким весом вы делаете жим лежа и как вашу жизнь изменило прочтение «Алхимика», или если о ваших плюсах расскажет кто-то другой, например, подруга этой девушки?

Как вы думаете, кому объект вашего обожания больше поверит?

Как вы думаете, рассказывать о своих положительных качествах – это хорошо или плохо? Это поможет построить отношения или наоборот – навредит им?

Конечно, есть такие красноречивые парни, что обойдутся без помощи подруги. Но для большинства подруга (коллега, родственник) – единственный шанс произвести правильное впечатление и не показать себя самовлюбленным хвастуном.

Итак, вы поняли, что после тренинга я голосую за маркетинг.

С подругой все понятно, но кто расскажет про мой бизнес?

Еще не совсем поняли, как работает маркетинг и почему у него уровень крутоты выше, чем у рекламы? Сейчас приведу несколько примеров, и все станет понятно.

Перед тем, как журнал Cosmopolitan появился на прилавках в России, он появился в метро. И появился не просто так. Вначале его читали только жутко красивые и стильные девушки, очень похожие на профессиональных моделей, которых специально наняли, чтобы они светили названием своего журнала. Потом поползли слухи, что в стране появляется новый журнал для женщин. Затем журнал появился на прилавках и как бы совсем без рекламы сразу начал пользоваться большим спросом.

Другой пример. Белорусские продукты питания и белорусская косметика очень качественные. Такие же качественные, как были в Советском Союзе. В Белоруссии все ведь изготовлено по ГОСТу, не то, что у нас (в Украине и России). В Белоруссии порядок, там Батька лично осматривает каждую сосиску перед тем, как ее упаковывают. И скажите, что я не прав, скажите, что сами так не думаете или хотя бы, что так не думают многие ваши знакомые.

Откуда такая уверенность? Вы лично видели белорусские заводы или у вас есть доказательства, что белорусский ГОСТ лучше, например, украинского (а у нас он тоже имеется, не понимаю, как можно этого не замечать…)? Все дело в том, что так говорят. Когда начался этот разговор и кто его начал, мы не знаем. Но мы верим и не подозреваем, что подобные слухи могут распускать нарочно.

Считаете эти примеры неубедительными, «притянутыми за уши»? Тогда задумайтесь вот о чем. Вы когда-нибудь видели рекламу техники Apple? А знаете в чем причина? Компания Apple не любит рассказывать о себе сама, она знает, что если заплатить другим, они расскажут и покажут лучше. А платит она всем: начиная от известных музыкантов и заканчивая продюсерами сериалов, которые заставляют героев ситкомов и многосерийных драм как бы невзначай тыкать логотипом в виде яблочка в камеру. Ниже наглядные примеры.

Реклама Apple в фильмах

Немного неуклюжая и невезучая, но все же довольно успешная, красивая и независимая Лиз Лемон из серила 30 Rock пользуется ноутбуком Apple, как не купить такой же?

Дженнифер Энистон рекламирует Apple

Много раз Дженнифер Энистон признавали самой красивой девушкой в мире. В одном из своих новых фильмов она что-то набирает на ноутбуке компании Apple и мило улыбается. Разве это продуманный маркетинг, который потрачены миллионы долларов? Нет, скорее всего, это совпадение…

Реклама Apple в Arrested Development

Arrested Development уже стал культовым сериалом, фанаты пересматривают его по несколько раз. И каждый раз они смотрят на технику с логотипом в виде яблочка. Этот логотип становится все более узнаваемым, привычным, своим…

Реклама Apple в The Office

В сериале The Office техника Apple появлялась постоянно. Во время первого показа на телевидении каждую серию смотрели минимум 4-5 миллионов зрителей. А будут еще повторные показы и продажа dvd.

Офисные работники

Этот кадр тоже из сериала «Офис».

Реклама айфона в сериале

Снова «Офис», но тут яблочко уже не на ноутбуке, а на телефоне. Кстати, герой, который говорит по айфону, женился на девушке своей мечты и открыл с друзьями собственную фирму, которая стала очень успешной. И мы вроде бы смотрим комедийный сериал, а не рекламу.

Реклама монитора Apple в комедийном сериала

В этой серии «Офиса» появился монитор Apple. Какой же он чистенький, какой же он новенький, какой же он класненький…

Реклама Apple в Симпсонах

Здесь не совсем логотип Apple, но ведь сразу ясно, на кого-то эта пародия? Кстати, в одной из серий «Симпсонов» создатели мультсериала через субтитры обратились к своим зрителями и сказали, что в последний раз подлизывают задницу Apple, ведь все равно компания им за это не платила.

Копирайтер и планшет Apple

Успешный копирайтер сфоткался с планшетом Apple и теперь каждый раз, когда он выкладывает эту фотку, он как будто вносит свой вклад в продвижение компании. Между прочим, копирайтер знает, что Apple производит планшеты (довольно хорошие планшеты) и продает их по явно завышенным ценам. Но ведь хочется. Хочется и самому трогать такую штуку и перед другими ею хвастаться.

У Apple потрясающе продуманный маркетинг. Он действует ненавязчиво и попадает точно в цель. Я спрашивал у многих своих знакомых: «Почему ты купил именно Apple, ведь штуковина с такими же параметрами другого тоже довольно известного производителя стоит почти в два раза дешевле?» Ответ практически всегда был таким: «Apple лучше». Почти никто не мог назвать хотя бы одну причину почему лучше, но все были в этом уверены настолько, что готовы были платить в два раза больше. Их убедили все эти герои фильмов и сериалов, и знаменитости, которые пользуются телефонами и ноутбуками «яблочного» производства.

12
Оцените, пожалуйста, статью:
:(Не старалсяПойдетНеплохоСпасибо!!!
(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
  • Владимир, верно подмечено.
    Я с удовольствием покупаю и кушаю белорусскую сметану из Бреста. Вкусная, хотя есть не менее вкусные аналоги (наша ярославская и вологодская). Кстати, белорусы и над упаковкой прекрасно поработали, в глаза бросается, но не раздражает. Но содержание конечно самое главное. Что касается «яблочек» давно заметил как производители продвигают отечественный препарат «Арбидол», который якобы случайно оказывается на столе ординаторской в сериале «Интерны».
    Согласен, что ненавязчивый маркетинг (а какой ещё бывает?) работает намного эффективнее нахрапистой рекламы. Если что — сметану и препарат не рекламировал ))) .

  • В сериалах все пользуются Apple и ездит на Мерседесах. А я вот свой IPad разбила, теперь и не пофоткаешься с ним — выглядит не очень 🙁

    Но лично мне смешно видеть в фильмах и сериалах сцены, когда герои с умным видом садятся за макбук так, чтобы логотип в глаза бросался. Смешно и немного грустно. Как-то меня угораздило посмотреть новую комедию «Домашнее видео» с Кэмерон Диаз. Там такой навязчивый пиар айпэдов! Они их швыряют и удивляются, насколько те прочные; рассказывают о новых возможностях облака… Сразу понятно, на чьи деньги снимался фильм. И для чего — тоже.

    • Владимир Здор

      Я тоже смотрел «Домашнее видео». В этом фильме, наверное, как раз реклама, а не маркетинг. Помню, там еще про возможности облака упоминали.
      Во многих других фильмах и сериалах это делается менее навязчиво. Логотип показался на несколько секунд и все. А потом стоишь в магазине, смотришь на десятки логотипов и выбираешь именно тот, который недавно попадался на глаза в любимом сериале.

Телефон: +38 (063) 811 97 26
Skype: malpertui87
Я в социальных сетях: