Копирайтинг: крутые инструменты для заказчика и исполнителя

Контент-маркетинг сейчас в моде. Такая тенденция стала логическим продолжением политики поисковиков в области усовершенствования алгоритмов ранжирования. В связи с этим возросло количество запросов на услуги копирайтера и рерайтера.

Однако далеко не каждый веб-мастер или копирайтер реализует свои навыки с максимальной эффективностью. Поэтому я решил провести небольшое исследование, и выбрать лучшие инструменты для работы заказчика и исполнителя.

Какие инструменты полезны для заказчика

Прежде всего разберем процесс получения готового материала заказчиком:

1. выбор фрилансера/найм копирайтера на работу – зачастую производится на биржах копирайтинга;
2. составление технического задания;
3. проверка результата на качество;
4. публикация статьи на сайте.

Владельцы сайтов начинают свой путь с бирж копирайтинга. На сегодняшний день их достаточно много, самые популярные – Etxt, Advego, Textsale, Text.ru.

Далее необходимо определиться с ценой заказа за 1000 символов без пробелов и размером статьи. Таким образом рассчитываем бюджет.

Чем меньше ставка, тем ниже квалификация исполнителя. Необходимо задуматься, сколько тысяч знаков необходимо написать копирайтеру в день, чтобы заработать хотя бы минимальные 200-300 USD в месяц. При цене в 0,5-1 USD выходит около 10 000-20 000 символов в день. На выходе получается рерайт низкого качества – потеря денег и времени заказчика.

Возможно использование дешевого труда только при наличии 2 условий:

1. сайт молодой, необходимо его быстро раскрутить – наполнить статьями, обзорами, рекламной шелухой;
2. исполнитель талантлив, но делает работы дешево ради повышения рейтинга на бирже и доступа к лучшим заказам.

Если необходима статья высокого качества, наполненная интересным материалами, картинками и видео, придется нанять более опытных коммерческих писателей. Соответственно, затраты на такую работу значительно выше.

После того, как исполнитель найден, необходимо составить техническое задание. Для этого заходим в сервис Техзадатор. С его помощью быстро создаем техническое задание.

Однако, для статьи необходимо подобрать ключевые слова. Оптимизированный материал лучше ранжируется в поисковой выдаче.

С этой целью заходим в Serpstat. Вбиваем запрос (в нашем примере “купить зимние ботинки”), и выбираем поисковую систему. Попадаем на страницу “Суммарный отчет”. Переходим в модуль “SEO-анализ”, раздел “Подбор фраз”.

Все картинки в статье с большим количеством данных кликабельны. Если не можете рассмотреть какие-то нюансы, нажимайте на скриншот левой кнопкой мышки.

Кликаем по кнопке “Фильтры”, далее “Добавить фильтр”, настраиваем сортировку полученных фраз.

Например, мы продвигаемся по низкочастотным запросам без привязки к региону. Соответственно, выставляем фильтр по длине слов – от 4, частотность – от 30 до 150 кликов, по топонимам – не содержит. Так как необходимы слова со всеми этими характеристиками, фильтры создаем с параметром “AND” (“И”).

При необходимости сохраняем фильтр для дальнейшего использования. Нажимаем “Применить”.

Полученные результаты экспортируем в таблицу. Для этого нажимаем кнопку “Экспорт таблицы”, и выбираем удобный формат.

Переходим в раздел “Похожие фразы”. Он содержит синонимичные или схожие по смыслу слова.

Настраиваем фильтры и экспортируем ключевые слова по аналогии с предыдущим разделом.

Поисковые подсказки активно используются в поиске, поэтому логично их использовать при создании материала.

Заходим в раздел “Поисковые подсказки”, выбираем наиболее интересующие теги. Фильтруем найденные подсказки по топонимам.

Из всех полученных ключей выбираем лучшие, смело добавляем их в Техзадатор.

После составления технического задания, и получения готового материала, необходимо проверить его на качество. Для этого используем встроенный функционал биржи копирайтинга Text.ru.

Для этого необходимо зарегистрироваться на сайте, и вставить текст в блок “Проверка текста на уникальность”. Платформа проверит уникальность контента, заспамленность и количество “воды” в материале.

После того, как материал прошел все проверки, переходим к публикации на сайте. Выставление разметки и форматирование текста забирает много времени. Чтобы уменьшить затраты времени, студия Артема Лебедева выпустила специальный инструмент – Реформатор. Он позволяет редактировать текст, и создать окончательную версию статьи перед публикацией.

Какие инструменты помогут исполнителю

Разберем основные этапы работы копирайтера:

1. сбор необходимого материала, вычитка профессиональных публикаций;
2. определение темы статьи;
3. подбор ключевых слов;
4. построение плана/структуры будущей статьи;
5. непосредственное написание текста;
6. добавление ссылок, gif-изображений, картинок, видео, проч.;
7. шлифовка текста.

Чаще всего сложности возникают на этапе подбора темы статьи. Необходимо сделать такой заголовок, который интригует пользователей. Кроме этого, потенциальные читатели должны ассоциировать свои проблемы с ним.

В этом случае нам опять поможет Serpstat. Вводим ключевой запрос, который относится к теме, и выбираем поисковую систему.

Заходим в модуль “Анализ ключевых фраз”, раздел “Контент-маркетинг”. Здесь собраны вопросы в поиске, которые связаны с нашим ключом.

Кликаем по тегу или графику с вопросительным словом. Получаем самые популярные вариации искомого вопроса. Экспортируем в таблицу кликом по кнопке “Экспорт таблицы”.

Эти вопросы чаще всего запрашиваются в поиске пользователями, поэтому качественная статья с таким названием найдет отклик.

Ключевые фразы серпстаются по аналогии с манулом для заказчика (смотрите выше).

Структура статьи играет ключевую роль в ее написании. Она, как скелет – позволит нарастить мышцы и кожу контента.

Структура статьи включает:

1. заголовок;
2. вводную часть – здесь сосредоточена актуальность публикации, которая цепляет читателя “за живое”;
3. картинку для привлечения внимания;
4. основную часть – обязательно наличие нескольких заголовков второго порядка;
5. заключение – результаты проведенной работы.

После завершения основных работ, необходимо отшлифовать материал. Чтобы сделать его удобочитаемым, необходимо исправить ошибки, удалить двойные пробелы, проставить среднее тире вместо дефисов в соответствующих местах, и много другое. Для этих задач необязательно использовать сторонние сервисы. Достаточно функций Microsoft Word, о которых подробно рассказано здесь. 

Итоги

Работа заказчика текста и копирайтера предполагает комплексный подход. Для владельца сайта – это подбор исполнителя, ключевых слов, составление технического задания.

В свою очередь, работа коммерческих писателей состоит в подборе ключевых фраз, составлении плана статьи, написании текста и его правки.

В арсенале сервисов заказчика и исполнителя входят биржи копирайтинга, инструменты поисковой аналитики, различные сервисы форматирования и редактирования текста, инструменты автоматического составления технических заданий.

С их помощью сокращается время на выполнение рутинных работ, и повышается качество публикуемых статей.