Мой e-mail: malpertui@gmail.com
Мой номер телефона: +38 (063) 811 97 26

5 простых способов прокачать эффективность контент-маркетинга

Комментариев: 0

Как сделать контент-маркетинг более эффективным

Вы продвигаете бизнес с помощью контента. Делаете это уже не первый месяц, а может и не один год. Результаты заметны. Вложения в статьи окупаются. Все хорошо. Может ли быть лучше? Думаю, что может! Часто совсем незначительные корректировки вашего подхода к контент-маркетингу показывают заметные результаты. Какие корректировки? Об этом в статье.

Способ №1: Начните добавлять в тексты год публикации

Лучше не только в тексты, но также и в мета-теги. Не всегда это возможно, но раз уж добавили, результат вы увидите.

Допустим, у вас туристическое агентство, которое занимается проведением экскурсий по Стамбулу.

Чтобы продвинуть услугу, вы можете создать страницу с названием:

Индивидуальные экскурсии по Стамбулу: самые интересные маршруты

Хотя я уверен, что будет лучше (страница поднимется чуть выше в поиске), если название будет:

Индивидуальные экскурсии по Стамбулу 2019: самые интересные маршруты

Откуда такая уверенность?

Когда я работал над контентом сайта xcourse.me, у меня это получилось. Ниже результаты моего клиента по запросу «Индивидуальные экскурсии по Стамбулу» (регион: Москва).

Важно! Актуальный год в тексте (и другие фичи, о которых я расскажу ниже) только чуть усиливают контент. Это может поднять ваш сайт на несколько позиций. Не более. Сайт xcourse.me ТОПе не только благодаря моим текстам. Хотя контент сделал свое дело. И использование «2019» в заголовке оказали свое положительное влияние.

А что делать со статьями, опубликованными несколько лет назад? Их ведь тоже можно усилить с помощью даты в тексты. Или старым публикациям это не поможет?

Сейчас расскажу.

Способ №2: Освежайте старые посты. Только делайте это правильно!

Авторитетные зарубежные специалисты, которые занимаются SEO-продвижением, уже несколько лет назад выяснили, что поисковики «любят» свежий (недавно опубликованный) контент (подробнее об исследовании касательно свежести постов читайте тут).

Судя по моим наблюдениям (а также по наблюдениям ребят из SEO Profy) свежесть, а скорее актуальность до сих пор важна.

Как правильно освежать старые посты?

1. Меняете дату публикации (иногда уже этой мелочи достаточно). Имею в виду не дату, использованную в тексте, а время добавления статьи. Вот это:

2. Меняете актуальный год в тексте и мета-тегах (то, о чем говорил выше). Если года нет, смело его добавляете.

3. Подбираете новую семантику, если это возможно (обычно возможно).

4. Добавляете новый блок в статье с наиболее актуальными данными и семантикой.

Для SEO (чтобы поднять позиции) часто достаточно поменять время публикацию и дату, использованную в тексте. Для ваших клиентов, лучше добавить еще один блок. Если поменять только дату, это обман. Небольшой, но люди придут к вам на сайт, чтобы прочитать о том, какой процессор является самым мощным сегодня – в 2019 году. Если они увидят информацию об устаревших процессорах, вряд ли они станут вашими клиентами.

Важно! Освежать или актуализировать нужно только те посты, которые приводили трафик. Если трафика не было год назад, вряд ли замена даты на что-то повлияет.

Способ №3: Публикуйте статьи не только на сайте

Я имею в виду одни и те же самые посты. После того, как статья опубликована на сайте и начинает собирать трафик, польза от нее на заканчивается.

В 2017 году я опубликовал занятный и хорошо оптимизированный кейс в виде объемной статьи на сайте моего клиента –web112. За полтора года на страницу со статьей из поиска пришло более 1300 человек.

Через несколько месяцев после публикации на сайте я добавил статью на Medium.com. С тех пор на нее перешли еще более 1300 человек (20% из них или 259 человек прочитали статью).

Помешала ли публикация на Medium сайту? Нет. Страница с кейсом до сих собирает поисковый трафик:

Есть ли польза от статьи на Medium’е, если главная цель – трафик?

Конечно же, есть! Потому что главная цель правильного контент-маркетинга не трафик, а продажи. Эффективная статья не только приводит трафик, но и раскрывает с положительной стороны бизнес клиента – в данном случае услуги веб-студии. Статья с ключами ради ключей будет работать только на сайте. Создавайте такой контент, который будет приводить клиентов, вне зависимости от площадки, на которой опубликован.

Способ №4: Добавляйте элементы, которые работают у конкурентов

Смотрим на основных конкурентов, которые выше вас в выдаче по одному из запросов. У них есть таблицы – добавляйте в статью с этим запросом таблицу. У них есть видео с YouTube – добавляйте и вы. Они скрыли под спойлер часть информации – попробуйте сделать то же самое и вы.

Способ №5: Добавляйте в тексты маркированный список с ключами

Вот что я имею в виду. На сайте текст выглядит вот так:

В выдаче Яндекса так:

Я вписал ключ «сайт для СТО» в маркированный список и получил вот такой аккуратный понятный сниппет. Хотя все могло быть примерно так:

Еще один пример, чтобы вы понимали потенциал этой невероятно простой фичи (составить и добавить в уже готовую статью список с ключами можно минут за 5):

Думаю, что вы понимаете, что красивый спиппет повышает CTR, а значит увеличивает приток клиентов и одновременно повышает позиции страницы, значит со временем приток клиентов будет еще больше.

Отмечу, что не всегда маркированный список формирует красивый сниппет в Яндексе. Примерно в 2 случаях из 10 лично у меня так не получается. В любом случае 8 из 10 – это отличный результат, которого вы добьетесь буквально за считанные минуты.

Начинайте улучшать свой контент-маркетинг!

Как видите, мои советы действительно очень простые и легкоприменимые. Важно, что я десятки раз протестировал каждый упомянутый способ. Все работает, все приносит заметные результаты. Хотя, как я отметил выше, чудес не ждите. Если добавить в статью дату, она не прыгнет с 50-го места в выдаче на 5-е. Хотя с 11-го на 9-е место может. И уже одно это будет приводить несколько дополнительных клиентов в месяц.

12
Оцените, пожалуйста, статью:
:(Не старалсяПойдетНеплохоСпасибо!!!
(3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Телефон: +38 (063) 811 97 26
Телеграм: @Malpertui
Я в социальных сетях: